La publicidad audiovisual que acompaña el contenido de vídeo distribuido a través de Internet con el objeto de ser consumido en streaming o descargado a ordenadores o teléfonos móviles. La publicidad del vídeo se puede emitir antes, durante o después del contenido.

Un vídeo publicitario resume todo lo que es inteligente, innovador y distinguido de tu marca, y es casi indispensable en el mercado económico actual. En el entorno digital de hoy, los anuncios están evolucionando rápidamente. Hay muchas compañías que usan poca o ninguna publicidad tradicional y en su lugar confían en las redes sociales.

¿Qué es el vídeo marketing?

Es una herramienta de marketing online que se basa en el uso de la imagen audiovisual, principalmente a través de Internet, para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing. Otro concepto que debemos tener en cuenta es el de social video, que es  un tipo de vídeo diseñado especialmente para ser difundido a través de las redes sociales. Crear contenidos en vídeo de calidad supone una inversión en tiempo y esfuerzo, pero hacerlo merece la pena.

Impacto del vídeo en las ventas

El contenido audiovisual tiene un impacto positivo en las ventas y el ROI:

• Los tuits con vídeo obtienen 3 veces más respuestas y retuits que aquellos que no lo incluyen.
• El 90% de los usuarios afirma que los vídeos de productos son útiles a la hora de tomar decisiones de compra
• El 64% de los usuarios que ven un vídeo tienden a adquirir alguno de los productos asociados.

El vídeo marketing: Una tendencia clave

El vídeo es una de las tendencias clave de los últimos años y lo será también en los que vienen. Nos encontramos con que el vídeo no para de crecer. Al día de hoy, el usuario medio consume 40 minutos de vídeos en YouTube desde su móvil cada vez que inicia sesión. En 2021, el tráfico de datos de móvil se multiplicará por 7 gracias a los vídeos.

Dentro de esta tendencia, los dispositivos móviles tienen un papel crucial. Los usuarios cada vez están más abiertos a consumir vídeos en la pantalla del móvil, hasta tal punto que más de la mitad de las reproducciones de vídeos provienen de móviles. Además, el consumo de vídeo ya no entiende de redes, sino que se amplía y diversifica a través de canales muy diversos.

¿Cómo hacer un vídeo marketing?

• La longitud es flexible, pero sé breve

En comparación con la publicidad en otros medios de comunicación, los videos publicitarios en línea ofrecen cierta libertad para contar la historia de su empresa o producto en mayor profundidad. Se recomienda mantener los vídeos en el rango de 90 a 120 segundos; si el producto es relativamente sencillo, un minuto o menos puede ser suficiente.

• Utiliza un lenguaje claro

Trata de que sea tan natural como el idioma de su negocio, de lo contrario los espectadores pueden confundirse y rechazar el negocio.

• Haz que los espectadores contemplen el uso de tu producto

No sólo se trata de un juego de imágenes y del lenguaje, sino que también requiere admitir el alcance de los beneficios de su producto. Mostrar lo que el producto o servicio tiene como beneficio al adquirirlo les da una demostración a los consumidores de que la empresa no miente en cuanto a su calidad.

• Repetir funciona

Cuanta más gente vea su logo y lea su lema, más probabilidades hay de que recuerde su negocio y lo que hace.

Consejos para triunfar con tu vídeo marketing en redes sociales

• Busca vídeos que generen interacciones: Céntrate en crear contenidos que los usuarios puedan y quieran compartir. Pónselo lo más fácil posible y busca temáticas que hagan que se sientan reflejados, que les muevan a la acción o que les resulten útiles.
• Crea contenido emotivo: La emoción es una de las herramientas más efectivas para persuadir y mover a las masas. El vídeo es uno de los mejores formatos para provocar una respuesta emocional así que aprovecha de usarlo.
• Adapta tus vídeos a los algoritmos de cada red social: Piensa en las diferentes maneras en las que redes como Facebook, Twitter o Snapchat se comportan a la hora de compartir contenidos.
• Incluye el SEO en tu estrategia: Específicamente, si tus campañas de vídeo incluyen a YouTube, es crucial contar con una buena optimización para incrementar el número de reproducciones. Pero cada red social cuenta con sus propias estrategias de posicionamiento así que no dejes de hacer tus deberes de SEO.
• Utiliza el storytelling para comunicarte de manera más efectiva: Si quieres ganarte a tus usuarios y hacer que recuerden tu marca, cuéntales una gran historia, sé creativo y conseguirás ganarte su corazón.
• Convierte al cliente en el protagonista: Para que tu contenido logre tener un impacto en el usuario, este debe sentir que le habla a él. Así que si quieres ganarte la atención de los usuarios, haz que se sientan una parte central de la historia.