Instagram es una de las plataformas más potentes del momento. Lleva años en la cima y parece que eso no cambiará al menos próximamente. El increíble nivel de actividad que caracteriza esta red social. Aseguran una vida larga a Instagram. Haciendo de esta un escenario que tiene un espacio perfecto para la publicidad.

Los vídeos en Instagram han producido desde hace ya un tiempo un cambio total en la plataforma. Han permitido que los influencers conecten más con su audiencia y que los usuarios corrientes expongan sus vidas de forma aún más real en la red social. Incluso ha permitido la migración de los antiguos influencers de la red Vine a Instagram.

Importancia de Instagram como canal publicitario

Aunque lleva poco tiempo, se ha convertido en una de las mejores alternativas publicitarias por su bajo coste y por el poder de atracción que generan las imágenes. El número de usuarios ya supera los 400 millones y el nivel de participación es altísimo. Aún es pronto para saber si lo anuncios generan más clics con conversión aquí que en otros sistemas, como Facebook o Twitter Ads.

Pero lo que sí que sabemos es que los usuarios se relacionan y siguen activamente a sus marcas favoritas para estar informados, de descuentos y concursos. Eso significa que los anuncios orientados a Instagram pueden llegar a ser muy efectivos. En Instagram es posible anunciar tus productos y a la vez generar participación con el usuario.

Formas de segmentación en Instagram

Públicos basados en intereses y comportamientos

Para crear este tipo de públicos es recomendable que no lo hagas directamente desde el conjunto de anuncios. Al hacer  las campañas de publicidad en Instagram o en Facebook antes que nada siempre debes dejar  definidos los públicos a los que te vas a dirigir.

Públicos basados en las conexiones

En las conexiones personalizadas vamos a poder incluir o excluir a personas que tienen algún tipo de relación con nuestra página, aplicación, o evento. Si lo que quieres es fomentar el uso de la aplicación, lo que harías es incluir a personas que ya la han usado.

Públicos personalizados

Los públicos personalizados son aquellos con los que tenemos una relación porque son suscriptores, clientes, han visitado nuestra página web, etc.

Públicos similares

Los públicos similares, es un tipo de público personalizado que he creado y además te gustaría que fuesen personas que tuvieran los mismos intereses. Es decir, Instagram me buscara a personas parecidas a mis suscriptores.

El vídeo marketing en Instagram

Vídeos promocionados

Es el anuncio tradicional de Instagram de pago y gestionado como publicidad por la misma plataforma, sólo que aparece en forma de vídeo. Lo realizan grandes marcas, a menudo puede ser una adaptación corta de su spot de televisión. Sin embargo, cada vez más marcas y agencias apuestan por la creación de contenido destinado únicamente al terreno digital. Los anuncios promocionados en forma de vídeo, es una de las más comunes y más usados.

La promoción en perfil de influencers

Esta forma de publicidad, reside en colgar la pieza promocional en el perfil del influencer. Lo que asegura una alta repercusión en el target deseado debido a la utilización del propio personaje ya es en sí misma una segmentación del mercado. Puede tratarse de anuncios difundidos en otros canales, que encuentran su sitio en Instagram a partir del perfil del personaje público.

Promoción en perfil de influencers testimonial

Este tipo de publicidad resulta muy efectiva en esta plataforma, ya que la audiencia de estas estrellas, les admira y les imita. Se trata de un contenido compartido en el perfil del influencer en el que éste utiliza o habla sobre el producto que promociona; lo que se conoce como testimonial en publicidad tradicional.

Promoción en perfil de influencers stories

Se trata de un testimonial más informal y divertido, que además tiene fecha de caducidad. Otra herramienta muy utilizada últimamente para hacer reviews sobre productos son los stories de los influencers.

Esta tipología permite hablar extensamente sobre un producto, pues el contenido se borra al cabo de 24 horas y no queda rastro de él. También permite que los influencers hagan promoción de las marcas de forma cercana, ya que normalmente son ellos mismos los que se graban y dan opiniones en tiempo real, con vídeos que no están editados.

Live vídeo

Las marcas que eligen esta tipología para su promoción cuentan con un amplio abanico de posibilidades: pueden realizar el vídeo en un evento propio para darle repercusión, pueden colaborar con un influencer, que mostrará el producto y podrá contestar a las preguntas de su audiencia a tiempo real, entre muchas otras cosas.

Los vídeos en vivo, han dado otra perspectiva más a la publicidad en esta plataforma. En este caso los vídeos en vivo pueden realizarse desde perfiles de influencers o de la propia marca.