{"id":1175,"date":"2019-01-17T23:47:00","date_gmt":"2019-01-18T02:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=1175"},"modified":"2019-01-17T23:51:45","modified_gmt":"2019-01-18T02:51:45","slug":"aprende-a-sacarle-el-maximo-rendimiento-al-podcast-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/aprende-a-sacarle-el-maximo-rendimiento-al-podcast-en-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Aprende a sacarle el m\u00e1ximo rendimiento al podcast en Marketing Digital"},"content":{"rendered":"

Para nadie es un secreto que gracias a esta sociedad tan sobrecargada de informaci\u00f3n, un negocio puede quedarse atr\u00e1s f\u00e1cilmente. Ya que, su estrategia de contenidos pudo haber funcionado perfectamente durante los \u00faltimos seis meses pero quiz\u00e1s el d\u00eda de ma\u00f1ana, ya no lo haga<\/strong>. De all\u00ed, la importancia de nunca bajar la guardia y estar siempre dispuesto a compartir contenidos en diferentes formatos <\/strong>para as\u00ed, innovar y llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n

En este sentido, uno de los formatos mejor digeridos por el p\u00fablico y m\u00e1s recomendados actualmente, es el podcast<\/strong>. Este, permite lo siguiente<\/strong>:<\/p>\n

    \n
  1. Llegar a muchas m\u00e1s personas, ya que pueden escucharte cuando quieran y donde quieran.<\/li>\n
  2. Crear un v\u00ednculo muy potente con tu comunidad y as\u00ed poder fidelizar.<\/li>\n
  3. Destacarte ante la competencia y lograr posicionarte como un referente.<\/li>\n<\/ol>\n

    Por tal raz\u00f3n, decidimos informarte acerca de qu\u00e9 manera puedes emplear el podcast en Marketing Digital<\/strong>, atendiendo as\u00ed a sus distintas tipolog\u00edas o fases del embudo en la que se localice tu audiencia.<\/p>\n

    Entonces, \u00bfC\u00f3mo sacar rendimiento al podcast en Marketing Digital?<\/strong><\/h1>\n

    \"podcast<\/p>\n

    La cantidad de informaci\u00f3n de la que dispongas acerca de tu p\u00fablico<\/strong> y tambi\u00e9n el nivel de acercamiento que tengan estas personas con tu negocio<\/strong>, van a determinar si tus podcasts deben tratar temas m\u00e1s gen\u00e9ricos o bien, estar enfocados en satisfacer un requerimiento espec\u00edfico, es decir, el que tu producto o servicio cubre.<\/p>\n

    En este sentido, si se plantean ambas variables que hemos considerado para lograr categorizar los tipos de podcasts en Marketing Digital, las combinaciones son absolutamente variadas<\/strong>.<\/p>\n

    Por su parte, a continuaci\u00f3n te detallamos diversas ideas para tomar en cuenta y pode sacarle el mejor rendimiento al podcast<\/strong>:<\/p>\n

      \n
    • Predefine la duraci\u00f3n media de los episodios junto con la frecuencia de publicaci\u00f3n. Si bien es cierto, aqu\u00ed no existen normas pero se recomienda que la duraci\u00f3n contemple menos de una hora. Adem\u00e1s, toma en cuenta que la frecuencia se establece de manera semanal, quincenal o mensual<\/strong>.<\/li>\n
    • Crea podcasts en torno a tu estrategia de Marketing con diversos tipos de contenido y teniendo presente la fase del funnel en la que se localiza tu p\u00fablico<\/strong>. Ya sea en la fase de descubrimiento, investigaci\u00f3n o decisi\u00f3n.<\/li>\n
    • Puntualiza cu\u00e1ntos agentes intervendr\u00e1n en tus podcasts. Para ganar visibilidad, el formato m\u00e1s interesante suele ser el de tipo entrevista a personajes reconocidos<\/strong>.<\/li>\n
    • Etiqueta cada uno de tus podcast con herramientas como TagMP3 usando el t\u00edtulo, numero de episodio, artista o \u00e1lbum. Ya que son datos relevantes al momento de subir tu podcast en iTunes<\/strong>.<\/li>\n
    • Establece una estructura l\u00f3gica para guionizar el contenido que vas a compartir a trav\u00e9s de tus podcasts<\/strong>.<\/li>\n
    • Facilita diferentes opciones de suscripci\u00f3n a tu base de datos, con la finalidad de recibir notificaciones y avisos de tus pr\u00f3ximos podcasts. As\u00ed, puedes asegurar una comunidad fiel<\/strong>.<\/li>\n
    • Mide los KPIs que tienen una mayor importancia para el podcasting en Marketing Digital<\/strong>. Puede ser el n\u00famero de reproducciones y descargas, el porcentaje de tr\u00e1fico hacia el enlace, etc.<\/li>\n
    • Transcribe todo el contenido de tus podcasts en formato texto con herramientas similares a Speech Notes<\/strong> y dif\u00fandelo en su sitio web, redes sociales, entre otros canales<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

      Tipos de podcasts para tu estrategia de Marketing<\/strong><\/h1>\n

      \"podcast\"<\/p>\n

      Existe una raz\u00f3n fundamental por la cual es valioso definir qu\u00e9 tipos de podcasts puedes a\u00f1adirle a tu estrategia de contenidos y se trata de que si no lo haces, no tendr\u00e1s un p\u00fablico en mente al que quieres llegar<\/strong>. De ese modo, tu proyecto carecer\u00e1 de sentido y termina por ser absolutamente abandonado<\/strong>.<\/p>\n

      Por consiguiente, para evitar caer en dicho error tan habitual, es relevante que desde un principio, definas el contenido de tus podcasts. Esto lo puedes llevar a cabo mediante dos variables: el tipo de informaci\u00f3n que le interesa a tu audiencia y la fase en la que se encuentra la misma dentro del funnel<\/strong>.<\/p>\n

      As\u00ed, es preciso tomar en cuenta los tipos de podcasts que existen seg\u00fan algunas caracter\u00edsticas<\/strong> notables<\/strong>:<\/p>\n

      Los podcasts seg\u00fan su contenido<\/strong><\/h3>\n

      \"podcast\"<\/p>\n

       <\/p>\n

        \n
      • De inter\u00e9s general<\/strong>: Estos tambi\u00e9n se conocen como \u201cpodcasts de entretenimiento<\/strong>\u201d y por ello, se dirigen a un p\u00fablico amplio con un inter\u00e9s com\u00fan por pasar un buen rato y desconectarse de las obligaciones. Si optas por este, cuida que su contenido no te lleve a improvisar m\u00e1s de la cuenta y pierdas el foco de tu negocio.<\/li>\n
      • De contenido novedoso<\/strong>: Cuentan con un claro matiz informativo, puede ser para dar a conocer alguna novedad de tu propio negocio o bien, a un nivel m\u00e1s global con respecto a las tendencias de tu sector. Este, por supuesto, se trata de un contenido estacional que no puedes reutilizar en otro momento.<\/li>\n
      • Con fines educativos<\/strong>: Son los podcasts de contenido evergreen que tienen la finalidad de formar a tu audiencia en un determinado sector y as\u00ed lograr situarte como un referente.<\/li>\n<\/ul>\n

        Los podcasts seg\u00fan la fase del funnel<\/strong><\/h3>\n

        \"\"<\/p>\n

          \n
        • De contenido \u201cTOFU\u201d (Top Of The Funnel)<\/strong>: Dan a conocer cierto contenido pensado para usuarios que se localizan en la primera etapa del embudo, es decir, est\u00e1n descubriendo y hasta el momento, no tienen una clara intenci\u00f3n de comprar lo que ofreces.<\/li>\n
        • De contenido \u201cMOFU\u201d (Middle Of The Funnel)<\/strong>: Esta dirigido para los usuarios que se encuentra en la fase de investigaci\u00f3n; ellos ya han tenido alg\u00fan contacto con tu negocio pero todav\u00eda est\u00e1n predispuestos a recibir m\u00e1s informaci\u00f3n. Por lo que es contenido dirigido especialmente a la segunda etapa del funnel.<\/li>\n
        • De contenido \u201cBOFU\u201d (Bottom Of The Funnel)<\/strong>: Se refiere a un contenido mucho m\u00e1s espec\u00edfico y creado espec\u00edficamente para una audiencia segmentada que tiene un claro inter\u00e9s con respecto a tu negocio. Aqu\u00ed se suele combinar \u201cinformaci\u00f3n con oferta\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Para nadie es un secreto que gracias a esta sociedad tan sobrecargada de informaci\u00f3n, un negocio puede quedarse atr\u00e1s f\u00e1cilmente. Ya que, su estrategia de contenidos pudo haber funcionado perfectamente durante los \u00faltimos seis meses pero quiz\u00e1s el d\u00eda de ma\u00f1ana, ya no lo haga. De all\u00ed, la importancia de nunca bajar la guardia y […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1182,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-1175","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1175","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1175"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1175\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1184,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1175\/revisions\/1184"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1182"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1175"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1175"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1175"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}