{"id":1324,"date":"2019-02-02T12:37:46","date_gmt":"2019-02-02T15:37:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=1324"},"modified":"2019-02-02T12:37:46","modified_gmt":"2019-02-02T15:37:46","slug":"la-tasa-google-y-su-importancia-para-el-negocio-de-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/la-tasa-google-y-su-importancia-para-el-negocio-de-tu-marca\/","title":{"rendered":"La tasa Google y su importancia para el negocio de tu marca"},"content":{"rendered":"

La Tasa Google<\/strong> no es m\u00e1s que un proyecto de reforma de la ley de Propiedad Intelectual que obliga a los prestadores de servicios y agregadores de noticias a pagar por enlazar y mostrar contenido proveniente de medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Dicha tasa tendr\u00e1 un costo por usuario cercano a los 30 euros anuales.<\/p>\n

Google <\/strong>es una de las empresas m\u00e1s importantes en el mundo de la publicidad digital y que Facebook y Google<\/strong> controlan m\u00e1s de la mitad es decir un 57.6 por ciento del mercado publicitario digital a nivel mundial. Esto supone que de\u00a0 cada d\u00f3lar que los anunciantes\u00a0 destinan al terreno digital, 60 centavos se quedan en las arcas de dicho duopolio.<\/p>\n

Aunque Facebook ha demostrado dominio en su terreno. Tambi\u00e9n es cierto que el Gran Buscador cuenta con activos capitalizables en t\u00e9rminos publicitarios que superan a Facebook <\/strong>en cantidad. Adem\u00e1s de hacerlo en innovaci\u00f3n y evoluci\u00f3n. Lo que esto supone en t\u00e9rminos de competencia no ha sido ajeno para nadie.<\/p>\n

Con la entrega de informaci\u00f3n o prestaci\u00f3n de soluciones publicitarias surgi\u00f3 lo que se conoce como Tasa Google<\/strong>. En a\u00f1os recientes a esta tasa se le sumo uno m\u00e1s que tiene que ver con las prestaciones digitales que ofrece la empresa Google. La llamada tasa digital\u00a0 es un impuesto planteado\u00a0 por la comisi\u00f3n europea para imponer ciertos ingresos a las multinacionales de la econom\u00eda digital, como lo son Google y Facebook<\/strong>.<\/p>\n

En Espa\u00f1a el gobierno presento un anteproyecto para adoptar dicho impuesto con el nombre de Impuesto <\/strong>sobre determinados servicios digitales, el mismo est\u00e1 destinado a empresas que alcanzan una cifra superior a los 750 millones de euros a nivel mundial y por encima de 3 millones de euros en Espa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n

En la publicaci\u00f3n del IEBS; la llamada Tasa Google, fue impuesta durante el 2015. No siendo m\u00e1s que un proyecto de reforma conocido como Ley de Propiedad Intelectual que\u00a0 exige pagar a los prestadores de de servicios y agregadores de noticias por mostrar informaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n es llamado canon AEDE. La asociaci\u00f3n de editores de diarios espa\u00f1oles es la encargada de repartir la lista de sanciones a estos agregadores.<\/p>\n

\u00bfPor que esta tasa debe interesar a tu marca?<\/strong><\/h1>\n

\"\"<\/p>\n

Esto ha sido una pol\u00e9mica en el mercado espa\u00f1ol<\/strong>. Que ocupa a muchas marcas en Espa\u00f1a, ya que dicho impuesto se convirti\u00f3 en un arma de doble filo ya que afecta los servicios digitales de intermediaci\u00f3n, publicidad y venta de datos con el 3% del valor. Esto podr\u00eda tener gran impacto en primer lugar\u00a0 para el negocio de las empresas y por ende su marca<\/strong> en segundo lugar, para los usuarios.<\/p>\n

En un estudio realizado por la consultora PwC para Ametic y Adigital<\/strong>, reportaron que los grav\u00e1menes afectaran considerablemente los beneficios de las compa\u00f1\u00edas<\/strong>. Dicha suma oscila entre 450 y 652 millones de euros. Mientras que el PIB tambi\u00e9n tendr\u00e1 afectaciones de 662 millones.<\/p>\n

La implementaci\u00f3n de la tasa Google<\/strong> adem\u00e1s de afectar las empresas. Tendr\u00e1 para los usuarios un costo cercano a los 30 euros anuales debido a la transferencia del impuesto al costo de los productos y servicios que se entregan al consumidor. Todo esto ser\u00e1 consecuencia del declive de la recaudaci\u00f3n del IVA<\/strong> y en la facturaci\u00f3n de las empresas.<\/p>\n

Tendencia para conocer que va a pasos acelerados<\/strong><\/h1>\n

\"\"<\/p>\n

Por los momentos este problema, se concentra en los mercados Europeos,<\/strong> especialmente en Espa\u00f1a. Pero regiones como Latinoam\u00e9rica<\/strong> que a\u00fan no tienen conciencia sobre el poder\u00edo de dichas empresas, por lo que no ser\u00eda raro que en unos a\u00f1os surja la necesidad de obligar los servicios para mejorar la competitividad<\/strong> dentro del sector.<\/p>\n

Cabe resaltar que en un principio el cobro de este canon surgi\u00f3 en Espa\u00f1a para luchar contra Google News<\/strong> y sus noticias. El cu\u00e1l al final fue cerrado. Sin embargo el impuesto se mantiene y al final los \u00fanicos afectados terminaron siendo tanto las empresas como los consumidores.<\/strong><\/p>\n

En definitiva se ha perjudicado a Google y a los agregadores. Porque hay editores y empresarios que buscan que ambos les paguen. Pero obligan a sus redactores a redactar pensando en la indexaci\u00f3n de Google y el SEO<\/strong>. Es decir saben del beneficio de tr\u00e1fico que les ofrece Google y el inmenso reconocimiento para los usuarios. Pero aun as\u00ed siguen queriendo recaudar por derechos de autor.<\/p>\n

Las p\u00e9rdidas ascienden a 2800 millones de euros. Estimaci\u00f3n econ\u00f3mica ante la falta de noticias de Google News<\/strong> y los agregadores de noticias. Que han perdido usuarios al buscar noticias que antes estos les facilitaban. Haciendo da\u00f1o a los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> tradicionales y online<\/strong>. Inclusive a los anunciantes.<\/p>\n

El cobro de este impuesto tendr\u00e1 un impacto negativo a largo plazo. Debido a que ralentizara la digitalizaci\u00f3n. Fundamental para avalar la competitividad de la econom\u00eda y sobrevivir en un mundo globalizado.<\/strong> Creando un efecto distorsionador sobre el mercado creando ventajas competitivas de unas empresas frente a otras, perjudicando a las pymes que usan plataformas de terceros para vender o anunciarse<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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