{"id":1415,"date":"2019-02-06T23:49:42","date_gmt":"2019-02-07T02:49:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=1415"},"modified":"2019-02-06T23:49:42","modified_gmt":"2019-02-07T02:49:42","slug":"ventajas-y-desventajas-del-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/ventajas-y-desventajas-del-retargeting\/","title":{"rendered":"Ventajas y desventajas del retargeting"},"content":{"rendered":"

El retargeting<\/strong>, utiliza las cookies que rastrean el comportamiento de los usuarios en un web site. Busca crear impacto en los usuarios que ya han interactuado con la marca de alg\u00fan modo<\/strong>.<\/p>\n

Todas las acciones que realiza el usuario en el sitio web. Desde que hace clic en un enlace, entrar en un landing page o consultar un determinado producto o servicio. Opciones que prefieren, productos, tiempo y tipo de navegaci\u00f3n<\/strong> Quedando registrado\u00a0 el comportamiento del usuario completamente<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el trabajo de cookies?<\/strong><\/h1>\n

El trabajo de las cookies<\/strong> es registrar todas esas acciones con el fin de que retargeting se lleve a cabo. El objetivo primordial es conocer los gustos e intereses de los usuarios para poder volver a mostrarles sus intereses en otra web.<\/strong> Es decir se trata de publicidad online que se muestra seg\u00fan sus gustos y preferencias y su navegaci\u00f3n en determinadas webs<\/strong>.<\/p>\n

Se muestran anuncios de productos que has visto anteriormente<\/strong>. Evidentemente mientras trafico tenga la p\u00e1gina, m\u00e1s efectivo es el retargeting. No es casualidad encontrar el retargeting de un producto<\/strong> que se ha visitado recientemente.<\/p>\n

Ventajas del retargeting<\/strong><\/h1>\n

\"\"<\/p>\n

El retargeting aporta grandes ventajas al marketing<\/strong>. No es casual que pr\u00e1cticamente todos los sitios web o anunciantes utilicen muchas estrategias de retargeting<\/strong>.<\/p>\n

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  • \n

    Propuesta comercial para el usuario<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    El retargeting es un modelo de publicidad centrada en los intereses de los usuarios. Se podr\u00eda decir que es una publicidad espec\u00edfica para cada usuario. Se trata de un newsletter personalizada al m\u00e1ximo. Facilita la promoci\u00f3n\u00a0 de servicios, productos o una web, a un nicho m\u00e1s preciso.<\/p>\n

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    • \n

      Facilidad en el proceso de compra<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Es un m\u00e9todo que facilita las compras<\/strong>. Es un instrumento verdaderamente eficaz para recordar al usuario que\u00a0 no ha terminado la compra.<\/strong> Existe un segundo definitivo donde el usuario impulsa su decisi\u00f3n de compra<\/strong>, este es llamado punto \u201cS\u201d en neuromarketing<\/strong>. Decisi\u00f3n que podr\u00eda \u00a0estar condicionada por m\u00faltiples factores, entre ellos: Falta de confianza en el producto, deficiencias en el proceso de pago o ausencia de garant\u00edas<\/strong>.<\/p>\n

      Adem\u00e1s de lo anteriores, existen otros factores que no involucran o dependen de los anunciantes<\/strong>. Diversos elementos que podr\u00edan desalentar al comprador\u00a0 e impedir que finalice la compra. Todo esto puede ser suprimido con un CTA de retargeting<\/strong> que permite recuperar hasta el 98 por ciento de los usuarios que se marchan sin finalizar una transformaci\u00f3n o la adquisici\u00f3n de alg\u00fan producto o servicio<\/strong>.<\/p>\n

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        Permanencia en el recuerdo <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        Las marcas y los anunciantes perduran en la p\u00e1gina del usuario quiera o no este<\/strong>. Mientras siga navegando hoy o ma\u00f1ana volver\u00e1 a ver los productos que previamente hab\u00eda visitado<\/strong>. Volver a navegar dentro de alguna de las p\u00e1ginas\u00a0 visitadas con anterioridad, da una segunda opci\u00f3n a los anunciantes para atraer a ese buyer persona<\/strong>. Poniendo otras opciones de marketing como: el email marketing, o el SMS marketing.<\/strong><\/p>\n

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        • \n

          Cross Selling<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          Nos permite vender m\u00e1s a partir del cross selling. Porque mientras los clientes sigan interesados ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil ofrecerles productos relacionados. El usuario pudo haber estado interesado en uno en espec\u00edfico, pero eso no impide que el anunciante le proponga otros incluso de mayor valor. Se busca diversificar opciones y en vez de vender un solo producto, se pueden vender muchos a diversos usuarios.<\/p>\n

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          • \n

            Multitud de canales <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

            Puede desarrollarse en m\u00faltiples canales, desde las web visitadas, terceras o redes sociales. Siempre que el mismo usuario sea el que navegue este prototipo se presentara en los sitios que visita.<\/p>\n

            Debido al auge que tienen actualmente las redes sociales entre los posibles usuarios, ser\u00eda \u00fatil y efectivo que los anunciantes tuvieran la posibilidad de mostrarse en youtube o facebook.<\/p>\n

            Desventajas del retargeting<\/strong><\/h1>\n

            \"\"<\/p>\n

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            • \n

              Dependencia de los cookies<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              La eficacia del retargeting<\/strong> depende en gran medida de las cookies<\/strong>, pues si no se guardan correctamente no se podr\u00e1n conocer los intereses ni las p\u00e1ginas o productos<\/strong> que frecuentan. No se podr\u00e1 realizar retargeting<\/strong> en el caso de que los usuarios borren los cookies de su navegador<\/strong>. Eliminando\u00a0 la informaci\u00f3n sobre sus intereses. Perdiendo un cliente potencial.<\/p>\n

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              • \n

                Navegadores <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                Al utilizar varios navegadore<\/strong>s se presenta un gran inconveniente ya que las cookies \u00a0no se guardaran y as\u00ed no se podr\u00e1n conocer los intereses del usuario. Ni las p\u00e1ginas o productos visitados, mientras\u00a0 no se generen cookies. No se podr\u00e1n realizar retargeting.<\/strong><\/p>\n

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                • \n

                  Perseguir al usuario <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                  Podr\u00edamos decir que se trata de acci\u00f3n invasiva en cierto modo ya que el retargeting accede directamente a las pantallas de los usuarios. <\/strong>Se podr\u00edan sentir perseguidos, intimidados si los productos consultados\u00a0 aparecen continuamente en las siguientes horas. O hasta enojados \u00a0por este tipo de acciones.<\/p>\n

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                    Compradores antiguos<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                    Seguir contactando a los usuarios<\/strong> que ya han realizado una compra <\/strong>es un error. Los anunciantes deber\u00edan dejara un lado los usuarios que se han convertido en compradores<\/strong>. Ser\u00eda beneficioso realizar otro tipo de acciones m\u00e1s que fortalezcan la confianza y el branding de la marca<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                    El retargeting, utiliza las cookies que rastrean el comportamiento de los usuarios en un web site. Busca crear impacto en los usuarios que ya han interactuado con la marca de alg\u00fan modo. Todas las acciones que realiza el usuario en el sitio web. Desde que hace clic en un enlace, entrar en un landing page […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1416,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,3],"tags":[],"class_list":["post-1415","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","category-redes-sociales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1415","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1415"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1415\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1420,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1415\/revisions\/1420"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1416"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1415"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1415"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1415"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}