{"id":1696,"date":"2019-02-23T00:47:37","date_gmt":"2019-02-23T03:47:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=1696"},"modified":"2019-02-23T00:48:53","modified_gmt":"2019-02-23T03:48:53","slug":"conozcamos-el-co-branding-en-el-terreno-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/conozcamos-el-co-branding-en-el-terreno-digital\/","title":{"rendered":"Conozcamos el Co-branding en el terreno digital"},"content":{"rendered":"

Las marcas han confirmado<\/strong> su capacidad para desarrollar sus alcances a partir del Co-branding y la cooperaci\u00f3n con otras firmas<\/strong>, que se pueden dar en diferentes terrenos<\/strong>, tal es el caso de las aplicaciones m\u00f3viles las posibilidades aumentan gracias a los alcances propios del marketing digital<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQue es el Co-branding?<\/strong><\/h1>\n

Las crisis traen consigo \u00a0oportunidades, y el Co- branding t\u00e1ctica<\/strong> surgi\u00f3 para que las empresas<\/strong> puedan cooperar entre s\u00ed, sus recursos e ideas. Con este tipo de alianzas se consigue cubrir acontecimientos y necesidades del consumidor<\/strong>. Introducir una estrategia que llame la atenci\u00f3n, es la clave. Com\u00fanmente acompa\u00f1an marcas reconocidas<\/strong>, esto produce inter\u00e9s y curiosidad en el p\u00fablico por la diferencia de esa colaboraci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

En un mercado tan profesional como el actual el Co-branding<\/strong> se instituye como una buena t\u00e1ctica de fortalecimiento de marca<\/strong>. Si se concibe de forma correcta puede proporcionar excelentes resultados.<\/strong><\/p>\n

Tipos de Co-branding\u00a0<\/strong><\/h1>\n
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  • \n

    Competencias complementarias<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    El punto din\u00e1mico<\/strong> es proveer al consumidor una nueva<\/strong> funcionalidad \u00a0a\u00f1adida a las existentes. En muchos casos son de forma publicitaria y exacta<\/strong>. Representa la uni\u00f3n de dos marcas poderosas que hostigan el lugar de l\u00edder dentro<\/strong> de un sector mercantil. Este tipo de Co-branding <\/strong>es el m\u00e1s usado.<\/p>\n

      \n
    • \n

      De Conocimiento<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Se conforma una sociedad a largo plazo como una maniobra<\/strong> de expansi\u00f3n de dos o m\u00e1s marcas que comercializan informaci\u00f3n \u00edntegra<\/strong> y segura sobre sus clientes. El objetivo primordial de dicha uni\u00f3n es conseguir a<\/strong> nichos donde una y otra compa\u00f1\u00eda tenga p\u00fablico y popularidad<\/strong>.<\/p>\n

        \n
      • \n

        De producto<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        Las marcas entablan una sociedad para instituir juntas<\/strong> un producto<\/strong> diferente<\/strong> con mayor cuant\u00eda para el consumidor. El fin puede ser disputar con un producto similar<\/strong> o ampliar su nicho de mercado. En diversos casos una marca funciona<\/strong> como principal y la otra como invitada<\/strong>.<\/p>\n

        \u00bfPor qu\u00e9 Co-branding?<\/strong><\/h1>\n

        Como toda estrategia de marketing el Co-branding<\/strong> apuesta por, impulsar las ventas y aumentar las ganancias<\/strong>. Para ahondar m\u00e1s, podemos decir que el Co-branding perfecto<\/strong>, es aquel que tiene puestos sus cinco sentidos en una necesidad latente del mercado,<\/strong> fructifican calidades y cualificaciones<\/strong> de las dos o m\u00e1s partes implicadas y trae beneficios a ambas empresas.<\/p>\n

        Ambas marcas<\/strong> tienen el potencial de conseguir que otras personas igualmente su p\u00fablico objetivo<\/strong> y cautivar la atenci\u00f3n de los compradores de otra marca ya instituida<\/strong>.<\/p>\n

        Riesgos del Co-branding<\/strong><\/h1>\n

        El mayor riesgo del Co-branding<\/strong> radica en su naturaleza, al relacionar una marca a otra. Ya que puede haber un conflicto<\/strong> entre las im\u00e1genes de las dos empresas<\/strong>, pudiendo concebir desventajas para una o entre ambas partes<\/strong>. Lo ideal es que las marcas sean complementarias de alguna forma<\/strong>. Teniendo en cuenta de no perturbar la plataforma de clientes fieles<\/strong>.<\/p>\n

        Principales ventajas del Co-branding<\/strong><\/h1>\n

        Algunas de las primac\u00edas de la uni\u00f3n<\/strong> de marcas son:<\/p>\n

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        • \n

          Aumenta la notoriedad de las marcas<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          Existen dos posibilidades<\/strong>, se dobla la exhibici\u00f3n o visibilidad<\/strong> con una inversi\u00f3n similar. \u00a0Esta inversi\u00f3n podr\u00eda ser en publicidad convencional\u00a0 o digital<\/strong>. Tambi\u00e9n podr\u00eda ser manteniendo la popularidad reduciendo en presupuesto, el resultado depende desde el \u00e1ngulo en que se observe<\/strong>.<\/p>\n

            \n
          • \n

            Desplazando a la competencia a un segundo plano<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

            Existen dos posibilidades cuando hablamos<\/strong> de \u00a0competencia entre ambas marcas. \u00a0Pues la misma podr\u00eda verse desalojada<\/strong> o tendr\u00e1 que fortificar su inversi\u00f3n financiera<\/strong> para estar al nivel de las dos marcas que se asisten acopladas.<\/p>\n

              \n
            • \n

              Ofrece nuevas oportunidades de negocio<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              El fin fundamental<\/strong> es hacer posible que la marca pueda explorar distintos espacios o ganar a nuevos consumidores<\/strong>.<\/p>\n

              Desventajas del Co-branding<\/strong><\/h1>\n

              El Co-branding tambi\u00e9n tiene sus desventajas o contras:<\/p>\n

                \n
              • \n

                Requiere un mayor control<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                Cuando dos empresas ensamblan sus \u00edmpetus<\/strong>. Del mismo modo la eventualidad de errores se multiplica por lo que es puntual robustecer el an\u00e1lisis y control<\/strong> de cada una de las labores promocionales que se innoven de forma conjunta<\/strong>, ya sea a nivel de packaging, patrocinio<\/strong>, u otras acciones.<\/p>\n

                No siempre es factible garantizar la conexi\u00f3n entre la t\u00e1ctica<\/strong> de marca y su activaci\u00f3n en acciones de marketing<\/strong> o de comunicaci\u00f3n cuando se trata de una \u00fanica marca<\/strong>, m\u00e1s dificultoso resulta hacerlo para dos.<\/strong><\/p>\n

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                • \n

                  Puede confundir al consumidor<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                  Para que la uni\u00f3n se d\u00e9 es recomendable<\/strong> que exista un parecido entre las dos marcas.<\/strong> De otra forma, los clientes podr\u00edan sentirse desencantados o confinados<\/strong> ante esa uni\u00f3n. En base a esto cabe el riesgo de abandono o desgaste<\/strong> de confianza en las empresas<\/strong> que han apostado por esa maniobra.<\/p>\n

                  Aspectos a tener en cuenta para conseguir el \u00e9xito con el Co-branding<\/strong><\/h1>\n

                  \"\"<\/p>\n

                    \n
                  • Estar al tanto de los valores y la idiosincrasia<\/strong> que el consumidor concede a cada marca. Creada esta estrategia <\/strong>que los concilie y fortalezca<\/strong> a su vez les da un giro como imagen innovadora<\/strong>.<\/li>\n
                  • Concretar los compromisos y competitividades<\/strong> de cada parte durante la sociedad, as\u00ed mismo encontrar coherencia entre los objetivos.<\/strong><\/li>\n
                  • Optar por los KPI\u2019s oportunos<\/strong> para cada labor del plan estrat\u00e9gico<\/strong>. Se har\u00e1 antes, durante y despu\u00e9s de realizarlas, con el fin de mantener un registro absoluto<\/strong> de la situaci\u00f3n<\/li>\n
                  • Analizar los costos y beneficios a corto y a largo plazo<\/strong>. Obedeciendo de los objetivos que nos planteemos<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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