{"id":1732,"date":"2019-02-25T10:16:01","date_gmt":"2019-02-25T13:16:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=1732"},"modified":"2019-02-25T10:16:01","modified_gmt":"2019-02-25T13:16:01","slug":"conozcamos-de-que-se-trata-el-marketing-con-causa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/conozcamos-de-que-se-trata-el-marketing-con-causa\/","title":{"rendered":"Conozcamos de qu\u00e9 se trata el marketing con causa"},"content":{"rendered":"

En las campa\u00f1as de marketing pertenecientes a la causa<\/strong>, una marca se afilia con una causa y una parte de los ingresos<\/strong> de las ventas de la marca se dona a la causa.<\/strong> Se est\u00e1 convirtiendo en una manera clave para que las corporaciones expresen<\/strong> su lado filantr\u00f3pico<\/strong>. Esta es la estrategia que muchas empresas<\/strong> aplican para incrementar ventas<\/strong> en el marco de la pol\u00edtica de responsabilidad social corporativa<\/strong>.<\/p>\n

Las empresas comercializan sus productos<\/strong> comprometi\u00e9ndose a ofrecer parte de las ganancias de la venta a una causa solidaria<\/strong>. El marketing con causa<\/strong> busca involucrar a la empresa, la causa y el consumidor con el fin de mejorar la imagen de la empresa<\/strong> y de sus productos<\/strong>.<\/p>\n

Pilares b\u00e1sicos del marketing con causa<\/strong><\/h1>\n
    \n
  • Debe entenderse como una estrategia de marketing<\/strong> que se dise\u00f1a para un mediano a largo plazo<\/strong>. Donde se marcan unos objetivos, un plan de acci\u00f3n, un presupuesto<\/strong>, se establecen unos indicadores de medici\u00f3n y seguimiento<\/strong>.<\/li>\n
  • Debe presumir la interacci\u00f3n m\u00ednima<\/strong> de tres partes: empresa, la causa y el consumidor o cliente final.<\/strong> Todos con un mismo prop\u00f3sito<\/strong>.<\/li>\n
  • Definirse un proyecto o acci\u00f3n social af\u00edn a la misi\u00f3n<\/strong>, valores y atributos<\/strong> de la propia empresa.<\/li>\n
  • Hay que tener en cuenta la opini\u00f3n de nuestros clientes<\/strong>, proveedores, empleados, distribuidores, porque ellos ser\u00e1n nuestros principales defensores<\/strong> y prescriptores. Debemos saber que ven en nuestra marca, que proyectos creen que nos convendr\u00eda apoyar y cu\u00e1les no.<\/strong><\/li>\n
  • El marketing con causa<\/strong> debe centralizarse en la imagen de marca, intentar crear un valor diferencial<\/strong> de la marca conect\u00e1ndola con valores<\/strong>, principios o ideales afines a gran parte de la poblaci\u00f3n es decir socializar la marca.<\/strong><\/li>\n
  • Generar ingresos, econ\u00f3micos, sociales<\/strong> o de reconocimiento; para ambas partes<\/strong>.<\/li>\n
  • El proceso debe administrarse por principios de nitidez<\/strong>, luminosidad, autenticidad, proximidad<\/strong> y comunicaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfC\u00f3mo obtener beneficio del marketing con causa en la estrategia digital?<\/strong><\/h1>\n
      \n
    • \n

      Puntualizar qu\u00e9 tipo de alianza es coherente con la empresa<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Esto se define c\u00f3mo ajuste percibido<\/strong> y tiene que ver con la conexi\u00f3n que debe existir entre el producto que realiza la acci\u00f3n y la causa a la que va asociado<\/strong>. Las entidades del tercer sector buscan empresas pertenecientes<\/strong> con su causa para establecer<\/strong> acuerdos de colaboraci\u00f3n. Seg\u00fan la industria a la que pertenece la empresa<\/strong>, es posible que determinadas causas<\/strong> sean m\u00e1s afines que otras.<\/p>\n

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      • \n

        Proyectar la campa\u00f1a de marketing con causa, con una en\u00e9rgica estrategia de comunicaci\u00f3n digital.<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        El objetivo es aumentar el tr\u00e1fico a la web<\/strong> gracias a dicho acuerdo solidario y, c\u00f3mo no vamos a darle sustentaci\u00f3n a nuestra estrategia de captaci\u00f3n de leads<\/strong>. Para propiciar la acci\u00f3n de compra gracias al componente solidario<\/strong> se debe:<\/p>\n

          \n
        1. La home de la empresa<\/strong> debe tener una llamada a la acci\u00f3n para que los visitantes tengan conocimiento<\/strong> de la campa\u00f1a solidaria<\/strong>. Puede contemplar la creaci\u00f3n de un site para promocionar la campa\u00f1a<\/strong><\/li>\n
        2. Asegurarnos y trabajar conjuntamente<\/strong> con la ONG o fundaci\u00f3n, para que esta realice las labores<\/strong> digitales necesarias<\/strong> para difundir la campa\u00f1a.<\/li>\n
        3. Pensar en este tipo de campa\u00f1as<\/strong> como un evento de car\u00e1cter anual y prolongar la colaboraci\u00f3n<\/strong> con la causa.<\/li>\n<\/ol>\n
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          • \n

            Permitir que las ONG encuentren tu empresa<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

            Es\u00a0trascendental\u00a0desarrollar<\/b> un apartado en la web que haga referencia a la pol\u00edtica de responsabilidad social<\/strong> de la empresa. Las ONG<\/strong>, haciendo investigaci\u00f3n, seguramente encontrar\u00e1n tu web<\/strong> y te contactar\u00e1n.<\/p>\n

            Las empresas tambi\u00e9n pueden buscar ONG<\/strong> afines para establecer acuerdos o alianzas estrat\u00e9gicas<\/strong> y por supuesto aprovechar<\/strong> los canales digitales o las redes sociales para promocionar la campa\u00f1a de marketing<\/strong> con causa.<\/p>\n

            Ventajas del marketing con causa<\/strong><\/h1>\n

            \"\"<\/p>\n

              \n
            • Constituye una manera de que la empresa<\/strong> desarrolle su faceta de responsabilidad social<\/strong>.<\/li>\n
            • Se estimula la toma de decisi\u00f3n de compra en base a un argumento solidario<\/strong>.<\/li>\n
            • Contribuye a la fidelizaci\u00f3n de los consumidores<\/strong> con la marca.<\/li>\n
            • Es una acci\u00f3n de<\/li>\n
            • Los consumidores<\/strong> tienen una imagen m\u00e1s positiva de los productos cuando se asocia a ellos un acto solidario<\/strong>.<\/li>\n
            • Contribuye a la diferenciaci\u00f3n de la marca<\/strong>, refuerza la apuesta de valor. Asimismo, nos permite mejorar nuestra reputaci\u00f3n online. <\/strong><\/li>\n
            • Cuando la empresa firma un acuerdo de colaboraci\u00f3n<\/strong> para realizar un donativo puntual o lanzar campa\u00f1as de venta de productos solidarios<\/strong>, establece puentes con este nuevo p\u00fablico<\/strong> objetivo, ampliando la visibilidad<\/strong> de la marca. Y por consiguiente el acceso a nuevos clientes<\/strong>.<\/li>\n
            • En la actualidad muchas entidades no lucrativas tienen una vida digital muy activa<\/strong> y cuentan con vibrantes comunidades virtuales y con el apoyo de influencers<\/strong> en torno a su causa. Los influencers<\/strong> nos pueden ayudar a ganar a\u00fan m\u00e1s visibilidad como marca<\/strong>.<\/li>\n
            • La empresa podr\u00eda gozar de beneficios fiscales<\/strong> como la deducci\u00f3n del impuesto de sociedades de donaciones<\/strong> fidelizadas<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

              Los consumidores ven m\u00e1s all\u00e1<\/strong> de lo que ofreces como empresa, este tipo de marketing es muy ben\u00e9fico<\/strong> porque los consumidores adoptan un conocimiento de tu marca<\/strong> muy buena, como una marca que apoya y ayuda. Sin embargo estos actos ben\u00e9ficos<\/strong> realizados por la empresa<\/strong> deben de ir acorde a sus objetivos<\/strong> y sobre todo sus valores<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              En las campa\u00f1as de marketing pertenecientes a la causa, una marca se afilia con una causa y una parte de los ingresos de las ventas de la marca se dona a la causa. Se est\u00e1 convirtiendo en una manera clave para que las corporaciones expresen su lado filantr\u00f3pico. Esta es la estrategia que muchas empresas […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1733,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-1732","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1732","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1732"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1732\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1736,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1732\/revisions\/1736"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1733"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1732"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1732"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}