{"id":1737,"date":"2019-02-25T10:23:08","date_gmt":"2019-02-25T13:23:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=1737"},"modified":"2019-02-25T10:23:08","modified_gmt":"2019-02-25T13:23:08","slug":"el-marketing-transmedia-ventajas-desventajas-y-algo-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/el-marketing-transmedia-ventajas-desventajas-y-algo-mas\/","title":{"rendered":"El marketing transmedia: ventajas, desventajas y algo m\u00e1s"},"content":{"rendered":"

El concepto de transmedia<\/strong> debe servir para pensar en c\u00f3mo mejorar el alcance de nuestros mensajes.<\/strong> Transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega<\/strong> a trav\u00e9s de m\u00faltiples medios<\/strong> y plataformas de comunicaci\u00f3n, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo<\/strong> en ese proceso de expansi\u00f3n. Supone adaptar conceptos claves<\/strong> de lo que necesitamos decir, a distintos formatos y p\u00fablicos<\/strong>, sin que ello conlleve a una elemental repetici\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Estrategia digital para crear un proyecto transmedia<\/strong><\/h1>\n

El marketing transmedia<\/strong> es una metodolog\u00eda de campa\u00f1a cada vez m\u00e1s utilizado por el aumento de la utilizaci\u00f3n de m\u00faltiples<\/strong> dispositivos y de la second screen<\/strong>, debes tener una estrategia digital previa para generar<\/strong> una experiencia diferente con el usuario. De esta manera conseguir\u00e1s mayor \u00a0interacci\u00f3n e incluso convertir<\/strong> a los usuarios en los protagonistas o creadores de contenidos para tu marca<\/strong>.<\/p>\n

Si has definido dentro de tu estrategia digital campa\u00f1as transmedia<\/strong> debes tener muy en cuenta:<\/p>\n

    \n
  • Definici\u00f3n de los objetivos<\/strong>.<\/li>\n
  • Tipos de target por tipo de plataforma<\/strong> o canal.<\/li>\n
  • Definici\u00f3n al m\u00e1ximo nivel del storytelling<\/strong> general, por historia y por canal.<\/li>\n
  • Estrategia de comunicaci\u00f3n 360<\/strong>.<\/li>\n
  • Definici\u00f3n de las acciones complementarias que hagan la experiencia on-off line real.<\/strong><\/li>\n
  • Integraci\u00f3n del resto de \u00e1reas digitales SEO, Anal\u00edtica,<\/strong> SEM, Paid media. Alineados e integrados en la campa\u00f1a de marketing transmedia<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

    Ventajas del marketing transmedia<\/strong><\/h1>\n

    El marketing transmedia<\/strong> cuenta con multitud de posibilidades. Las dos ventajas m\u00e1s importantes que tiene el contenido transmedia<\/strong> es la creaci\u00f3n de experiencias<\/strong> para los usuarios y hacer que el usuario sea el protagonista de tus historias<\/strong>.<\/p>\n

    Transformar las acciones de marketing<\/strong> en verdaderas experiencias para el consumidor es algo que va de la mano<\/strong> con el marketing transmedia<\/strong>. Una vez establecidos nuestros canales y los objetivos de la estrategia<\/strong>, debemos cuidar la historia y nuestras comunicaciones para no romper la magia de la historia<\/strong> creada.<\/p>\n

    Convertir las acciones de marketing digital<\/strong> en verdaderas experiencias para el consumidor lleva consigo m\u00faltiples beneficios como:<\/strong><\/p>\n

      \n
    • La\u00a0comunicaci\u00f3n de la historia<\/strong>\u00a0de marca<\/strong> a trav\u00e9s de diferentes plataformas.<\/li>\n
    • Comunicar la historia con\u00a0lenguajes diferentes<\/strong>.<\/li>\n
    • La\u00a0construcci\u00f3n de una comunidad<\/strong>\u00a0alrededor<\/strong> de los contenidos de marca<\/strong>.<\/li>\n
    • Creaci\u00f3n de contenidos interesantes<\/strong> para la marca por parte de los usuarios<\/strong>.<\/li>\n
    • Vinculaci\u00f3n de plataformas de entretenimiento o\u00a0redes<\/strong> sociales con la venta.<\/li>\n
    • Establecer\u00a0v\u00ednculos emocionales<\/strong>\u00a0con los consumidores.<\/li>\n
    • Viralizaci\u00f3n\u00a0de las historias o contenidos de marca<\/strong>.<\/li>\n
    • Convertirse en\u00a0relevantes para las nuevas generaciones<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

      Desventajas del marketing transmedia<\/strong><\/h1>\n
        \n
      • La ausencia de bases de datos fiables y actualizados.<\/strong><\/li>\n
      • Falta de seriedad profesional<\/strong> entre algunas empresas del sector.<\/li>\n
      • Proliferaci\u00f3n de env\u00edos, con el derivado efecto fatiga<\/strong> por parte de nuestro target, llegando a un nivel de saturaci\u00f3n que hace ineficiente nuestra oferta<\/strong> Podemos decir que en los \u00faltimos a\u00f1os y cada vez con mayor frecuencia<\/strong>, se est\u00e1 generalizando<\/strong> el h\u00e1bito de tirar sin abrir las cartas comerciales. El masivo env\u00edo de mailings y realizaci\u00f3n<\/strong> de cat\u00e1logos choca frontalmente<\/strong> con la creciente cultura ecol\u00f3gica.<\/li>\n
      • En internet los spam y otros tipos de env\u00edos<\/strong> no solicitados que han incrementado su proliferaci\u00f3n en la red<\/strong>.<\/li>\n
      • Aumento de costos por utilizaci\u00f3n de los servicios<\/strong> de impresi\u00f3n, correo y l\u00edneas telef\u00f3nicas, las tarifas planas en internet indemnizar\u00e1n estos encarecimientos<\/strong>.<\/li>\n
      • La deficiente infraestructura tecnol\u00f3gica<\/strong> hace que se est\u00e9 por detr\u00e1s de las necesidades del mercado.<\/strong><\/li>\n
      • La falta de seguridad en la prestaci\u00f3n y captaci\u00f3n<\/strong> de datos por determinadas empresas<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

        Formatos del marketing transmedia que generan engagement<\/strong><\/h1>\n

        \"\"<\/p>\n

        Existen \u00a0formatos que contribuyen a que tu estrategia brille<\/strong> y consiguen conquistar a los usuarios<\/strong>. Pero tambi\u00e9n, para ayudarte a mejorar tu posicionamiento y tu popularidad online<\/strong>:<\/p>\n

          \n
        • \n

          Posts de un blog<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          Sirven para lograr un mejor posicionamiento<\/strong> en los buscadores. Adem\u00e1s de fidelizar viejos y nuevos lectores<\/strong>.<\/p>\n

            \n
          • \n

            Ebooks<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

            Son precisos para obtener datos de calidad de tu audiencia potencial.<\/strong><\/p>\n

              \n
            • \n

              Infograf\u00edas<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              Se presenta como un recurso muy poderoso<\/strong> para lanzar en redes o en tu sitio web<\/strong>.<\/p>\n

                \n
              • \n

                Gamificaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                A trav\u00e9s de la gamificaci\u00f3n v\u00eda apps o web<\/strong>. Mantendr\u00e1s a tus usuarios enganchados, llevando tu estrategia de marketing transmedia a otro nivel<\/strong>.<\/p>\n

                  \n
                • \n

                  V\u00eddeos<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                  Constituye el tipo de contenido<\/strong> que m\u00e1s engagement genera. Ya que une imagen y sonido<\/strong>, adem\u00e1s de tener la capacidad de persuadir y emociona al usuario<\/strong>.<\/p>\n

                    \n
                  • \n

                    Apps<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                    Te consienten crear todo tipo de contenidos,<\/strong> dirigir a los usuarios a diferentes canales e interactuar con ellos<\/strong>. Las aplicaciones m\u00f3viles son fundamentales en las estrategias de marketing transmedia<\/strong>.<\/p>\n

                      \n
                    • \n

                      Podcast<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                      El consume de podcast ha aumentado<\/strong> en los \u00faltimos a\u00f1os, es por ellos que conviene no subestimarlo<\/strong>.<\/p>\n

                      En comunicaci\u00f3n transmedia<\/strong> toma especial relevancia la estrategia; ya que su finalidad es conseguir la interacci\u00f3n<\/strong> del usuario y generar as\u00ed una experiencia<\/strong> diferente en la que el propio usuario se convierta en protagonista, inclusive en co creador de contenidos. En el proceso narrativo de transmedia,<\/strong> supone que para comprender todo el relato es necesario recorrer los m\u00faltiples medios que lo narran<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      El concepto de transmedia debe servir para pensar en c\u00f3mo mejorar el alcance de nuestros mensajes. Transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega a trav\u00e9s de m\u00faltiples medios y plataformas de comunicaci\u00f3n, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansi\u00f3n. Supone […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1738,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-1737","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1737"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1737\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1741,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1737\/revisions\/1741"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1737"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1737"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}