{"id":1755,"date":"2019-02-25T22:36:26","date_gmt":"2019-02-26T01:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=1755"},"modified":"2019-02-25T22:36:26","modified_gmt":"2019-02-26T01:36:26","slug":"que-es-geomarketing-y-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/que-es-geomarketing-y-como-funciona\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es geomarketing y c\u00f3mo funciona?"},"content":{"rendered":"

Actualmente podemos decir que el geomarketing <\/strong>es la combinaci\u00f3n de un Big Data<\/strong> creativo con unos instrumentos gr\u00e1ficos<\/strong> y un trabajo de tratamiento de la informaci\u00f3n por parte de un investigador que generar\u00e1 un conocimiento<\/strong> que aportar\u00e1 un valor agregado<\/strong> a la empresa al momento del desarrollo de una buena estrategia de marketing.<\/strong><\/p>\n

Describe cualquier forma de marketing<\/strong> que incorpore inteligencia de ubicaci\u00f3n para mejorar las probabilidades de que un mensaje<\/strong> en particular llegue al consumidor<\/strong> correcto en el momento adecuado. Si bien es cierto que a las empresas no s\u00f3lo les interesan<\/strong> datos geogr\u00e1ficos de sus potenciales clientes<\/strong>. Si les interesa conocer el comportamiento antes del consumo para elaborar una buena segmentaci\u00f3n y poder aplicar un marketing m\u00e1s personalizado<\/strong>, para ello las t\u00e9cnicas de geomarketing<\/strong> son muy lucrativas y sugestivas<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo plantear un buen geomarketing en nuestra empresa?<\/strong><\/h1>\n

Los territorios no son homog\u00e9neos<\/strong> por ello la conducta de los clientes hacia un mismo producto o servicio variar\u00e1 de unas zonas geogr\u00e1ficas<\/strong> a otras. Sin embargo, la tendencia de comportamiento entre personas que comparten entorno geogr\u00e1fico<\/strong> suele ser an\u00e1loga.<\/p>\n

Localizar la informaci\u00f3n necesaria<\/strong><\/h2>\n

La b\u00fasqueda de informaci\u00f3n se agrupa principalmente en dos:<\/p>\n

    \n
  • \n

    Datos internos de la empresa<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Toda la informaci\u00f3n que se incluya en ficheros propiedad<\/strong> de la empresa puede tratarse como la m\u00e1s importante para el geomarketing<\/strong>, hay que tener en cuenta que la informaci\u00f3n<\/strong> que nos trasladan nuestros clientes deber\u00eda ser verificada<\/strong> por fuentes externas.<\/strong><\/p>\n

      \n
    • \n

      Datos externos y fuentes<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Los datos internos pueden ser escasos e insuficientes<\/strong>. Es conveniente recurrir a fuentes externas donde encontraremos informaci\u00f3n variada y segmentada<\/strong> seg\u00fan nuestras necesidades. Seg\u00fan el estudio que estemos realizando, quiz\u00e1 nos interesen<\/strong> los resultados arrojados por las encuestas de los padrones municipales<\/strong>, sobre gastos de consumo o sobre mercado laboral<\/strong>.<\/p>\n

      \u00bfQui\u00e9n utiliza Geomarketing?<\/strong><\/h1>\n

      Las empresas mejor ubicadas<\/strong> para el uso de geo comercializaci\u00f3n<\/strong> son los que tienen m\u00e1s acceso a los datos de localizaci\u00f3n, como las compa\u00f1\u00edas de tel\u00e9fonos celulares <\/strong>y otros proveedores de servicios<\/strong> m\u00f3viles. Sin embargo, geomarketing <\/strong>puede ser utilizado\u00a0 usualmente por cualquier tipo<\/strong> de negocio, ya que la tecnolog\u00eda digital ha hecho que sea posible implementar su uso incluso para las peque\u00f1as<\/strong> empresas y peque\u00f1os negocios<\/strong>.<\/p>\n

      \u00bfA qu\u00e9 tipo de clientes se llega con el Geomarketing?<\/strong><\/h1>\n

      Clientes locales<\/strong><\/h3>\n

      Una empresa est\u00e1 tratando de aumentar a una nueva ubicaci\u00f3n<\/strong>, el geomarketing<\/strong> puede decirles en qu\u00e9 \u00e1reas presentan<\/strong> la mayor demanda de los productos o servicios de dicho negocio<\/strong> o para determinar los mejores lugares para la compra de anuncios<\/strong>, con base en los lugares de residencia y los patrones de tr\u00e1fico<\/strong> de su base de clientes.<\/p>\n

      Clientes de Internet<\/strong><\/h3>\n

      Los compradores en l\u00ednea transmiten la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong> de su computador a trav\u00e9s de su direcci\u00f3n IP. El Sitio web de<\/strong> una compa\u00f1\u00eda puede usar esta informaci\u00f3n para mostrar<\/strong> sus p\u00e1ginas en el idioma del usuario. Los motores de b\u00fasqueda pueden clasificar ciertos resultados<\/strong> en funci\u00f3n de la cercan\u00eda a la ubicaci\u00f3n del usuario.<\/strong><\/p>\n

      Los usuarios de dispositivos m\u00f3viles<\/strong><\/h3>\n

      Los consumidores pueden recibir descuentos, e-cupones<\/strong>, y otros de tipo de acciones de marketing<\/strong> en base a su ubicaci\u00f3n en un momento dado.<\/p>\n

      Usuarios de las redes sociales<\/strong><\/h3>\n

      Diversas plataformas de medios sociales<\/strong> permiten a los usuarios check in a varios lugares, como una cafeter\u00eda o restaurante local<\/strong>. Estos negocios se pueden enviar ofertas especiales<\/strong> a este tipo de usuarios.<\/p>\n

      Beneficios del geomarketing<\/strong><\/h1>\n

      Entre sus m\u00e1s importantes beneficios<\/strong>, podemos destacar:<\/p>\n

        \n
      • Optimizaci\u00f3n de la inversi\u00f3n en acciones de marketing.<\/strong><\/li>\n
      • Una mayor comprensi\u00f3n de mercados y la destreza de focalizar<\/strong> esfuerzos en determinados segmentos del mercado.<\/li>\n
      • Dise\u00f1ar zonas de ventas,<\/strong> rutas de despacho, rutas de merchandising y rutas de cobranza<\/strong>.<\/li>\n
      • Visualizar las ventas por cliente, zona de ventas<\/strong>, sectores, parroquias, municipios, poblaciones<\/strong>, estados, y naci\u00f3n, que sirve como insumo para los an\u00e1lisis de las ventas<\/strong>.<\/li>\n
      • Identificar puntos de ventas, oficinas<\/strong>, sucursales, distribuidores, competencia, etc.<\/li>\n
      • Localizar oficinas m\u00e1s cercanas, an\u00e1lisis de rutas \u00f3ptimas<\/strong> y alternativas.<\/li>\n
      • Determinar el \u00e1rea de influencia para precisar la poblaci\u00f3n<\/strong> a la cual se est\u00e1 cubriendo<\/strong>.<\/li>\n
      • Responder a preguntas como<\/strong>: \u00bfEs \u00f3ptima la orientaci\u00f3n actual de mi negocio? \u00bfD\u00f3nde se podr\u00eda colocar una nueva sucursal<\/strong>? \u00bfD\u00f3nde administrar una campa\u00f1a publicitaria?<\/li>\n
      • An\u00e1lisis del potencial del mercado<\/strong> o domicilios por rango de ingresos.<\/li>\n
      • A\u00f1adir valor en procesos de marketing directo<\/strong> o de atenci\u00f3n al cliente.<\/li>\n<\/ul>\n

        Snapchat y el geomarketing<\/strong><\/h1>\n

        \"\"<\/p>\n

        Snapchat<\/strong> \u00a0es la aplicaci\u00f3n que m\u00e1s ha tratado<\/strong> de explotar las ventajas del geomarketing<\/strong> de forma m\u00e1s original, ofreciendo las fotos<\/strong> hechas en su red, que s\u00f3lo est\u00e1n disponibles en un determinado espacio y por un determinado tiempo<\/strong>. \u00a0La posibilidad de crear geofiltros est\u00e1 abierta a cualquier negocio<\/strong> y permite incorporar su marca<\/strong> a las fotos de los usuarios o posibles clientes.<\/p>\n

        Instagram<\/strong> en su asechanza y copia de las innovaciones de Snapchat, <\/strong>tambi\u00e9n ha adjuntado geofiltros entre sus historias<\/strong>. Faltar\u00eda por ver si ofrecer\u00e1 tambi\u00e9n filtros patrocinados por empresas y negocios interesados en dar visibilidad a su marca<\/strong>, similar \u00a0a lo que hace snapchat<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Actualmente podemos decir que el geomarketing es la combinaci\u00f3n de un Big Data creativo con unos instrumentos gr\u00e1ficos y un trabajo de tratamiento de la informaci\u00f3n por parte de un investigador que generar\u00e1 un conocimiento que aportar\u00e1 un valor agregado a la empresa al momento del desarrollo de una buena estrategia de marketing. Describe cualquier […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1757,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-1755","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1755"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1755\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1758,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1755\/revisions\/1758"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1755"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}