{"id":1875,"date":"2019-03-06T01:26:53","date_gmt":"2019-03-06T04:26:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=1875"},"modified":"2019-03-06T01:26:53","modified_gmt":"2019-03-06T04:26:53","slug":"que-es-storytelling-y-como-usarlo-en-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/que-es-storytelling-y-como-usarlo-en-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es storytelling y c\u00f3mo usarlo en marketing?"},"content":{"rendered":"

El storytelling<\/strong> siempre ha sido una t\u00e9cnica<\/strong> muy utilizada en el marketing tradicional<\/strong> hist\u00f3ricamente. Ahora que la comunicaci\u00f3n<\/strong> con el p\u00fablico es online<\/strong> principalmente, se adapta perfectamente al medio, demostrando que tambi\u00e9n a trav\u00e9s de Internet<\/strong> consigue apelar al lado emocional de las personas<\/strong>, generando as\u00ed la relaci\u00f3n de confianza y fidelidad que todas las marcas buscan<\/strong>.<\/p>\n

La creaci\u00f3n y aprovechamiento de una atm\u00f3sfera m\u00e1gica<\/strong> a trav\u00e9s del relato. En marketing <\/strong>es una t\u00e9cnica en la que conectas con tus usuarios con el mensaje que estas transmitiendo<\/strong>, sea mediante la voz, escrito o trav\u00e9s de una historia con personaje y su trama<\/strong>.<\/p>\n

Esta capacidad de contar historias<\/strong>, as\u00ed como el arte asociado a esta es de las m\u00e1s antiguas que existen<\/strong>. Conectar a trav\u00e9s de una historia; dejar que te llegue y toquen el coraz\u00f3n<\/strong>. Es una mezcla de algo racional e instintivo<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es storytelling?<\/strong><\/h1>\n

Storytelling<\/strong> es el arte de contar una historia<\/strong> usando lenguaje sensorial presentado de tal forma que transmita a los oyentes la capacidad de interiorizar<\/strong>, comprender y crear significado<\/strong> personal de ello. Tus clientes no compran tu producto o servicio, compran la emoci\u00f3n<\/strong> que les haces sentir y el significado que tiene para ellos tener algo de tu marca<\/strong>.<\/p>\n

Tu brand story es lo que te permite destacarte del ruidoso<\/strong> mercado para decir a tu cliente,<\/strong> lo que te ofrezco merece tu atenci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 debe incluir tu estrategia de storytelling?<\/strong><\/h1>\n
    \n
  • Los valores de tu marca.<\/li>\n
  • Un elemento que desencadene emoci\u00f3n<\/strong> en tu p\u00fablico.<\/li>\n
  • Un lenguaje basado en emociones<\/strong>.<\/li>\n
  • Las virtudes que tienes como marca; las cuales que te hacen<\/strong> diferente al resto<\/strong>.<\/li>\n
  • Algo positivo <\/strong>que les aporte a tu p\u00fablico.<\/li>\n
  • El enganche para enamorar a tu p\u00fablico<\/strong> hasta el punto que te prefiera entre el resto de marcas de tu competencia<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

    Tipos de storytelling<\/strong><\/h1>\n
      \n
    • \n

      Ficci\u00f3n <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      En ella contaremos una historia<\/strong> en la que los hechos que se relatan no son reales, sino que se apoyan en personajes o situaciones creadas<\/strong> e inventadas en numerosas ocasiones, solamente para transmitir nuestro mensaje<\/strong>.<\/p>\n

        \n
      • \n

        Hist\u00f3rico<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        En este tipo de historia tenemos la cl\u00e1sica marca con a\u00f1os<\/strong> de experiencia y con gran una reputaci\u00f3n, o de producto o de servicio, que basa sus comunicaciones<\/strong> en hacer un storytelling de este tipo<\/strong>. Para este tipo de marcas, puede ser la mejor opci\u00f3n, ya que repasar su propia historia<\/strong> puede levantar diferentes sentimientos entre su audiencia<\/strong>: nostalgia, emoci\u00f3n, etc.<\/p>\n

          \n
        • \n

          Situaciones reales de consumo<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          Aunque no siempre se consiguen que estas historias<\/strong> reflejen realidad absoluta sobre las situaciones de consumo del producto en las que se apoya el mensaje<\/strong>. La finalidad de este tipo de storytelling<\/strong> es que nos veamos reflejados <\/strong>en las situaciones que viven los protagonistas de la historia<\/strong>. Mientras consumen el producto o el servicio<\/strong> de la marca en cuesti\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

            \n
          • \n

            Basados en los valores de marca<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

            La clave de este tipo de storytelling<\/strong> es hacer que los protagonistas de la historia que contamos para apoyar<\/strong> el mensaje encarnen los valores de la marca en s\u00ed mismos<\/strong>. El objetivo principal ser\u00e1 que el consumidor relacione la marca<\/strong> con la personalidad de los protagonistas<\/strong>. Consiguiendo as\u00ed, posicionarse de una manera mucho m\u00e1s potente para esos valores<\/strong>.<\/p>\n

            \u00bfC\u00f3mo usar el storytelling en marketing?<\/strong><\/h1>\n

            Estas son algunos tipos de historia<\/strong> que puede utilizar para mostrar su compa\u00f1\u00eda de una manera diferente.<\/p>\n

              \n
            • \n

              \u00ab\u00bfC\u00f3mo lo hacemos?\u00bb<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              Contar lo que pasa detr\u00e1s de bastidores<\/strong> esos peque\u00f1os, curiosos o interesantes detalles que lo hacen especial<\/strong>, puede ser la raz\u00f3n y el diferencial que un cliente potencial est\u00e1 buscando.<\/strong><\/p>\n

                \n
              • \n

                \u00ab\u00bfQu\u00e9 nos inspira?\u00bb<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                Si bien es cierto, es el tipo de historia que se enfoca en comunicar<\/strong> la raz\u00f3n de ser de lo que hace y por qu\u00e9 lo hace. Es la esencia de lo que lo mueve todos los d\u00edas<\/strong>, al igual que el\u00a0significado que tiene trabajar por lograr algo que repercuta.<\/strong><\/p>\n

                  \n
                • \n

                  \u00ab\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea?\u00bb<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                  El contar su historia y la forma c\u00f3mo naci\u00f3<\/strong> su negocio. Bas\u00e1ndose en lo que quer\u00eda lograr o c\u00f3mo al no haber una soluci\u00f3n disponible en el mercado<\/strong> se decidi\u00f3 a desarrollarla, crea algo llamativo sobre lo que vale la pena hablar.<\/strong><\/p>\n

                    \n
                  • \n

                    Obst\u00e1culos superados <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                    Se trata de cada\u00a0emprendimiento en alg\u00fan momento de su historia<\/strong>, como por ejemplo cuando ha pasado por momentos dif\u00edciles. El haber superado estos obst\u00e1culos lo hace m\u00e1s cercano y apreciado.<\/strong><\/p>\n

                      \n
                    • \n

                      Conozco sus desaf\u00edos <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                      Cuando cuenta una historia que hace a la gente<\/strong> preguntarse si est\u00e1 leyendo sus mentes, les encanta. Si ha identificado<\/strong> claramente los desaf\u00edos de sus clientes potenciales<\/strong> y empieza dici\u00e9ndolos, estar\u00e1 mucho m\u00e1s cerca de llamar<\/strong> su atenci\u00f3n y lograr su preferencia<\/strong>.<\/p>\n

                      Ventajas del storytelling <\/strong><\/h1>\n
                        \n
                      • \n

                        Genera confianza<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                        Se refiere a una historia que\u00a0adem\u00e1s de contar una realidad<\/strong>, muestra un lado diferente. Da a conocer aspectos conocidos y genera confianza. <\/strong><\/p>\n

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                        • \n

                          Son f\u00e1ciles de recordar<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                          Una historia plasma una secuencia de hechos<\/strong>, lo que hace que se recuerde f\u00e1cilmente<\/strong>.<\/p>\n

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                          • \n

                            Son f\u00e1ciles de contar<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                            Las historias se comparten generando la voz a voz<\/strong>.<\/p>\n

                              \n
                            • \n

                              Crean mayor conexi\u00f3n <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                              Concept\u00faan una conexi\u00f3n profunda y emocional<\/strong>. Diferente a todos los dem\u00e1s argumentos funcionales y de desempe\u00f1o<\/strong> que pueda estar dando a su cliente potencial<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                              El storytelling siempre ha sido una t\u00e9cnica muy utilizada en el marketing tradicional hist\u00f3ricamente. Ahora que la comunicaci\u00f3n con el p\u00fablico es online principalmente, se adapta perfectamente al medio, demostrando que tambi\u00e9n a trav\u00e9s de Internet consigue apelar al lado emocional de las personas, generando as\u00ed la relaci\u00f3n de confianza y fidelidad que todas las […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1876,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-1875","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1875","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1875"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1875\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1877,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1875\/revisions\/1877"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1876"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1875"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1875"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1875"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}