{"id":2001,"date":"2019-03-15T10:33:52","date_gmt":"2019-03-15T13:33:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=2001"},"modified":"2019-03-15T10:35:27","modified_gmt":"2019-03-15T13:35:27","slug":"usos-del-marketing-de-influencia-para-aumentar-tus-ventas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/usos-del-marketing-de-influencia-para-aumentar-tus-ventas\/","title":{"rendered":"Usos del marketing de influencia para aumentar tus ventas"},"content":{"rendered":"

El marketing de influencia<\/strong> ayuda a empresas peque\u00f1as, medianas y grandes a posicionarse mejor en medios digitales<\/strong>. El marketing de influencia<\/strong> es un tipo de estrategia llevada a cabo por las marcas que consiste en utilizar a personas influyentes<\/strong> en un tema o sector para transmitir un mensaje y aumentar el reach<\/strong>.<\/p>\n

Identificar, analizar y hacer un seguimiento de los influencers<\/strong> se ha convertido en un desaf\u00edo<\/strong> cada vez m\u00e1s importante para las marcas. Es por ello que, las empresas con una estrategia insight-driven <\/strong>tratan de reunir y analizar los mensajes<\/strong> de sus usuarios y de sus stakeholders para as\u00ed elaborar el perfil de sus influencers<\/strong> clave, integrarlos en su estrategia de marketing<\/strong> y as\u00ed aumentar sus ventas.<\/strong><\/p>\n

Principales empleos del marketing de influencia<\/strong><\/h1>\n

\"\"<\/p>\n

    \n
  1. \n

    El marketing de influencia y el lobbying<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    El marketing de influencia<\/strong> como estrategia comercial desde hace mucho tiempo por la industria farmac\u00e9utica,<\/strong> ya que est\u00e1 muy reglamentado<\/strong> y tiene prohibido el uso de publicidad<\/strong> exceptuando el caso de algunos medicamentos sin receta. El lobbying y el marketing de influencia<\/strong> constituyen la pr\u00e1ctica por excelencia en el sector<\/strong>.<\/p>\n

    Para detectar este tipo de influencers, monitorizaron el nombre de los medicamentos relacionados<\/strong> con esta patolog\u00eda y sus ramas m\u00e1s cercanas, incluyendo a los competidores. Y no s\u00f3lo en las redes sociales<\/strong>. La empresa hizo una escucha global online<\/strong> para detectar aquellos l\u00edderes de opini\u00f3n que no estuviesen presentes en las redes<\/strong> sociales m\u00e1s comunes<\/strong>.<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Estrategia de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      El social intelligence<\/strong> permite segmentar a los diferentes influencers por objetivos, tipo, sector y preferencias<\/strong>. Adem\u00e1s, durante el proceso de monitorizaci\u00f3n<\/strong> no s\u00f3lo se ubica \u00a0a un tipo de influencer dentro de un sector. Tambi\u00e9n se re\u00fane informaci\u00f3n<\/strong> y se detectan los insights<\/strong> de todos los usuarios que hablan en las redes sociales<\/strong> sobre temas directamente relacionados<\/strong>. De esta forma, se pueden establecer diferentes tipos de influencers<\/strong>.<\/p>\n

        \n
      1. \n

        Buscar patrocinadores<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        El social media listening<\/strong> puede ayudar a elaborar o reforzar tu estrategia<\/strong> y captar los insights<\/strong> en los mensajes de sus fans y sus futuros influencers<\/strong>. Luego seleccionas a las celebrities que:<\/p>\n

          \n
        • Compartan los valores e intereses de la marca.<\/strong><\/li>\n
        • Cuenten con seguidores<\/strong> que correspondan con sus buyer personas, y por tanto sean interesantes <\/strong>para su estrategia de venta<\/strong>.<\/li>\n
        • Tengan perfiles muy activos<\/strong> no s\u00f3lo en el sector<\/strong> sino en temas relacionados.<\/li>\n<\/ul>\n

          De esta forma, podr\u00e1s elaborar una base de datos<\/strong> con los contactos de los influencers m\u00e1s relevantes<\/strong> para as\u00ed proponerles contratos de sponsoring. A trav\u00e9s de estos contratos, la marca puede disponer<\/strong> de informaci\u00f3n y contactos privilegiados sobre su segmento de poblaci\u00f3n<\/strong>, lo que puede hacer crecer el inter\u00e9s<\/strong> por parte de otras marcas para realizar campa\u00f1as de co-branding<\/strong>.<\/p>\n

            \n
          1. \n

            Aumentar tu audiencia<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Este es el uso m\u00e1s com\u00fan de un influencer<\/strong>, sobre todo en retail. Detectar a los influencers<\/strong> a trav\u00e9s de los canales m\u00e1s utilizados en el sector para as\u00ed apropiarse de su capital<\/strong> de influencia: notoriedad-legitimidad-engagement. De esta forma podemos llegar hasta nichos nunca antes alcanzados<\/strong> o ampliar nuestra audiencia<\/strong>.<\/p>\n

            Una monitorizaci\u00f3n de los resultados nos permite evaluar el volumen y la naturaleza de las impresiones online<\/strong>. Adem\u00e1s, nos permite analizar y comprender<\/strong> las caracter\u00edsticas de estos nuevos usuarios<\/strong> pertenecientes a un sector diferente al nuestro<\/strong> y extraer los insights para poder llegar mejor hasta ellos. Nos puede permitir incluso elaborar<\/strong> un nuevo perfil de consumidor<\/strong>.<\/p>\n

              \n
            1. \n

              Identificar las comunidades m\u00e1s afines<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              Detectar influencers para mejorar tu estrategia de marketing<\/strong> debe ir m\u00e1s all\u00e1 de una monitorizaci\u00f3n en el sector<\/strong> de la marca. Adem\u00e1s identifica los insights para detectar a los influencers<\/strong> en los sectores m\u00e1s afines a los de sus clientes. Teniendo como resultado la ampliaci\u00f3n de su comunidad y aumento de su reach.<\/strong><\/p>\n

                \n
              1. \n

                Promocionar eventos<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                Las herramientas de social listening<\/strong> te ser\u00e1n muy \u00fatiles para detectar influencers de cara a tus eventos<\/strong>. Pueden dinamizar tus comunidades y aumentar el reach de tu marca<\/strong> o el impacto del contenido creado por los internautas UGC. Adem\u00e1s nos permite evaluar el alcance<\/strong> y el impacto del evento en las redes.<\/strong><\/p>\n

                  \n
                1. \n

                  Posicionar un producto<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                  Los objetivos de la campa\u00f1a<\/strong> y los valores de la marca<\/strong>, la empresa puede centrarse en la b\u00fasqueda de los influencers<\/strong> perfectos para la acci\u00f3n, llevando a cabo una segmentaci\u00f3n por localizaci\u00f3n en canales afines<\/strong>. El social listening<\/strong> permitir\u00eda no s\u00f3lo seguir y evaluar en un determinado periodo de tiempo los post del influencer con m\u00e1s engagement<\/strong>, si no tambi\u00e9n hacer lo mismo con los de la competencia<\/strong>.<\/p>\n

                  M\u00e1s all\u00e1 del business value<\/strong> obtenido a partir de la campa\u00f1a, la marca puede reforzar su estrategia de marketing<\/strong> y crear una red de influencers fieles a la marca<\/strong>.<\/p>\n

                    \n
                  1. \n

                    Alcanzar nuevos nichos de mercado<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                    Los micro influencers<\/strong> son una inminencia en las comunidades de peque\u00f1o tama\u00f1o pero muy din\u00e1micas<\/strong> y fieles.<\/p>\n

                    Se trata de influencers con menos de diez mil seguidores<\/strong> cuyo anonimato otorga mayor credibilidad<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                    El marketing de influencia ayuda a empresas peque\u00f1as, medianas y grandes a posicionarse mejor en medios digitales. El marketing de influencia es un tipo de estrategia llevada a cabo por las marcas que consiste en utilizar a personas influyentes en un tema o sector para transmitir un mensaje y aumentar el reach. Identificar, analizar y […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2002,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-2001","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2001","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2001"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2001\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2007,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2001\/revisions\/2007"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2001"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2001"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2001"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}