{"id":2023,"date":"2019-03-17T00:38:50","date_gmt":"2019-03-17T03:38:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=2023"},"modified":"2019-03-17T00:38:50","modified_gmt":"2019-03-17T03:38:50","slug":"publicidad-programatica-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/publicidad-programatica-como-funciona\/","title":{"rendered":"Publicidad program\u00e1tica: \u00bfComo funciona?"},"content":{"rendered":"

La compra de publicidad program\u00e1tica est\u00e1 basada en el Big Data<\/strong> y se diferencia de la publicidad online tradicional en que lo importante ya no es la aparici\u00f3n del anuncio en un determinado sitio, sino la aparici\u00f3n de un determinado anuncio a la persona adecuada<\/strong>. Para conseguir impactar a una audiencia personalizada, la compra de publicidad program\u00e1tica se basa en el sistema de pujas en tiempo real RTB Real Time Bidding, que relaciona a los medios con los anunciantes y los usuarios.<\/p>\n

En el proceso de compra program\u00e1tica de publicidad, los anunciantes compran personas en lugar de espacios publicitarios<\/strong>, se podr\u00eda decir entonces, que pagan por la persona que est\u00e1 usando ese espacio. La publicidad program\u00e1tica es la forma inteligente de hacer publicidad online<\/strong>, ya que los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren \u00fanicamente a su p\u00fablico objetivo. Permite la conexi\u00f3n entre la marca y el consumidor adecuado \u00a0en el momento y lugar correcto, mostr\u00e1ndole anuncios de productos afines a \u00e9l.<\/p>\n

\u00bfDe qu\u00e9 trata la publicidad program\u00e1tica?<\/strong><\/h1>\n

Es un proceso online a tiempo real, en el que gracias a la combinaci\u00f3n de diferentes algoritmos, datos y plataformas interconectadas, los anunciantes pueden adquirir los espacios publicitarios sin que haya intervenci\u00f3n humana.<\/p>\n

La compra program\u00e1tica, conocida tambi\u00e9n como publicidad program\u00e1tica. Es un concepto que hace referencia a la compra automatizada de espacios publicitarios en internet. La esencia de la compra program\u00e1tica se basa en la posibilidad de adquirir audiencias espec\u00edficas.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad program\u00e1tica?<\/strong><\/h1>\n

\"\"<\/p>\n

La publicidad program\u00e1tica<\/strong> emplea un sistema basado en algoritmos, que logran establecer las coincidencias existentes<\/strong> entre los espacios disponibles en diversos medios online<\/strong> y los datos que tienen los anunciantes<\/strong> respecto al perfil de la audiencia que est\u00e1n buscando. De este modo, van almacenando datos<\/strong> sobre su navegaci\u00f3n pudiendo inclusive<\/strong>, predecir el comportamiento de los internautas<\/strong>.<\/p>\n

Los usuarios logran recibir una publicidad<\/strong> m\u00e1s af\u00edn con sus gustos e intereses<\/strong> en tiempo real mientras navegan<\/strong>, aportando de esta manera una mayor interacci\u00f3n<\/strong> por parte del usuario con la publicidad, mejorando el ratio de clics<\/strong> sobre el anuncio y derivando m\u00e1s tr\u00e1fico.<\/strong> La publicidad program\u00e1tica<\/strong> es una manera\u00a0 eficaz de elegir<\/strong> en tiempo real el p\u00fablico al que se desea mostrar la publicidad de una empresa<\/strong>, teniendo en cuenta:<\/p>\n

    \n
  • Horario preferido<\/strong> para navegar.<\/li>\n
  • Dispositivos<\/strong> desde donde se conecta.<\/li>\n<\/ul>\n

    Adem\u00e1s de algunos datos demogr\u00e1ficos<\/strong> como:<\/p>\n

      \n
    • G\u00e9nero.<\/li>\n
    • Posici\u00f3n social<\/strong>.<\/li>\n
    • Ubicaci\u00f3n.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

      Los profesionales del sector, pueden aprovechar esos datos <\/strong>para segmentar a\u00fan m\u00e1s \u00a0los mensajes publicitarios<\/strong>, pudiendo elegir qu\u00e9 anuncios mostrarle<\/strong>, limitar los anuncios a distintas horas<\/strong> del d\u00eda y con la frecuencia que se desee<\/strong>, as\u00ed como cu\u00e1nto est\u00e1 dispuesto a pagar por mostrar dichos anuncios<\/strong>.<\/p>\n

      Plataformas para la compra program\u00e1tica de publicidad<\/strong><\/h1>\n

      La compra program\u00e1tica<\/strong> se canaliza b\u00e1sicamente a trav\u00e9s de tres plataformas unidas entre s\u00ed. Las cual\u00a0se complementan<\/strong> para ofrecer el servicio completo<\/strong>:<\/p>\n

        \n
      • El ad Exchange<\/strong>. Es el\u00a0lugar donde la oferta<\/strong> y la demanda se ponen en contacto. Sirve de punto de encuentro<\/strong> entre los anunciantes y los editores<\/strong>.<\/li>\n
      • Las DSP\u2019s: donde los anunciantes pueden realizar las pujas<\/strong> seg\u00fan sus objetivos e intereses<\/strong>. Tambi\u00e9n\u00a0supervisan el rendimiento de la campa\u00f1a<\/strong>.<\/li>\n
      • Los SSP\u2019s donde los propietarios de espacios publicitarios<\/strong> ofrecen los soportes donde poder incluir un anuncio<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

        Naturaleza de la compra program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n

        Hay diversos agentes y plataformas<\/strong> que interact\u00faan en el naturaleza de la compra program\u00e1tica:<\/p>\n

        Demanda<\/strong><\/h3>\n
          \n
        • Anunciante: <\/strong>Es la empresa o marca<\/strong> que quiere mostrar sus anuncios en los diferentes espacios publicitarios<\/strong> que ofrecen los soportes.<\/strong><\/li>\n
        • Agencia de medios: Crean, planifican<\/strong> y ponen en marcha las campa\u00f1as publicitarias que les encargan sus clientes<\/strong>, los anunciantes.<\/strong><\/li>\n
        • Trading desk: <\/strong>Profesionales que conectan con los DSPs<\/strong> y otras plataformas para optimizar la compra de espacios publicitarios<\/strong> de los anunciantes. A trav\u00e9s de la adquisici\u00f3n de audiencias espec\u00edficas para sus clientes<\/strong>, haciendo as\u00ed la campa\u00f1a mucho m\u00e1s eficiente.<\/strong><\/li>\n
        • DSP Demand Side Platform: <\/strong>Son los encargados de pujar<\/strong> por el inventario que se subasta en el Ad Exchange<\/strong>. En funci\u00f3n de las audiencias fijadas como objetivo pujar\u00e1n o no por la impresi\u00f3n ofertada.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

          Ad Exchange<\/strong><\/h3>\n

          Es la plataforma tecnol\u00f3gica<\/strong> donde se produce la subasta del inventario. En \u00e9l, se encuentran la oferta soportes y la demanda<\/strong> anunciantes: los DSPs pujan por las impresiones<\/strong> que los SSPs o los soportes directamente<\/strong>. Si \u00e9stos no trabajan con SSPs ofertan en estas subastas en tiempo real o RTB<\/strong>.<\/p>\n

          Oferta<\/strong><\/h3>\n
            \n
          • SSP, Supply Side Platform:<\/strong> Aunque no es necesario que los soportes trabajen con estas plataformas<\/strong>, resultan realmente beneficiosas puesto que optimizan el rendimiento del inventario<\/strong>. Su principal funci\u00f3n es hacer que los soportes vendan las impresiones disponibles<\/strong> en su inventario en los Ad Exchanges<\/strong> al mejor precio y de forma autom\u00e1tica y eficaz.<\/strong><\/li>\n
          • Medios:<\/strong> Son los que ponen a la venta<\/strong> los espacios publicitarios<\/strong> tambi\u00e9n los premium, pertenecientes a su inventario<\/strong>.<\/li>\n
          • Redes Publicitarias: <\/strong>Hace tiempo agregaban espacios publicitarios<\/strong> de diferentes medios para venderlos de forma mayorista. Actualmente est\u00e1n incorporando tecnolog\u00edas<\/strong> que les permiten ejercer una funci\u00f3n similar a las de los Ad Exchange o PMP.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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