{"id":2053,"date":"2019-03-20T00:20:47","date_gmt":"2019-03-20T03:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=2053"},"modified":"2019-03-20T00:20:47","modified_gmt":"2019-03-20T03:20:47","slug":"el-branded-content-en-tu-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/el-branded-content-en-tu-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"El branded content en tu estrategia de marketing"},"content":{"rendered":"

El branded content<\/strong> corresponde al contenido de calidad<\/strong> creado por una empresa, cuyo objetivo ya no es comunicar los beneficios<\/strong> de un producto o servicio<\/strong> sino transmitir una experiencia a sus usuarios. Gracias al branded content<\/strong> tus acciones de marketing<\/strong> ir\u00e1n m\u00e1s all\u00e1 de la venta de un producto o servicio<\/strong>. El objetivo de una estrategia basada en contenido de marca de valor<\/strong> es generar notoriedad y afinidad con los usuarios<\/strong>.<\/p>\n

El\u00a0 branded content<\/strong> est\u00e1 en boca de todos<\/strong> y pocos se ponen de acuerdo en una definici\u00f3n te\u00f3rica. Lo que queda claro que con una buena estrategia de branded content marketing<\/strong> ser\u00e1 posible conseguir potenciar la marca, hacer branding<\/strong>, ganar engagement con los usuarios e incrementar las ventas de forma indirecta<\/strong>.<\/p>\n

Definici\u00f3n de branded content<\/strong><\/h1>\n

Contenido que entretenga a la audiencia de la marca<\/strong> y transmita sus valores<\/strong>. Este contenido no debe ser publicitario<\/strong> en ninguna de sus formas. El branded content marketing<\/strong>, trata de contar una historia que conecte\u00a0 emocionalmente con el p\u00fablico<\/strong>. Por \u00faltimo se busca una v\u00eda creativa<\/strong> de introducir la marca en este paisaje<\/strong>.<\/p>\n

Principales caracter\u00edsticas del branded content<\/strong><\/h1>\n
    \n
  • \n

    Est\u00e1 centrado en los valores de la marca, no en sus productos o sus servicios<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Se basa m\u00e1s en las cualidades intangibles de la marca <\/strong>que en las caracter\u00edsticas concretas de su oferta<\/strong>.<\/p>\n

      \n
    • \n

      Busca generar conversaci\u00f3n y notoriedad en torno a la marca<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Estos contenidos intentan impactar a la audiencia<\/strong> y hacer que se hable de la marca<\/strong>. Por tanto, las m\u00e9tricas clave<\/strong> para medir el \u00e9xito de una acci\u00f3n<\/strong> de este tipo suelen centrarse en la notoriedad y el n\u00famero de menciones<\/strong>.<\/p>\n

        \n
      • \n

        Genera valor a\u00f1adido para el usuario<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        Normalmente concebimos la publicidad como un precio<\/strong> a pagar para consumir el contenido<\/strong> que realmente nos interesa, pero el branded<\/strong> busca darle la vuelta a esta realidad y crear contenidos que los usuarios realmente quieren consumir<\/strong>. Generalmente, este valor a\u00f1adido viene en forma de entretenimiento.<\/strong><\/p>\n

          \n
        • \n

          Apela a las emociones<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          El contenido de marca<\/strong> no busca mostrar argumentos<\/strong> racionales sobre por qu\u00e9 una marca es mejor<\/strong> que la competencia, sino conectar con la audiencia<\/strong> en un plano m\u00e1s \u00edntimo.<\/p>\n

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          • \n

            Hace uso del storytelling<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

            En esencia, lo que busca este tipo de contenido<\/strong> es contar una historia representativa<\/strong> de la marca al espectador, con protagonistas, inicio, nudo y desenlace<\/strong>.<\/p>\n

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            • \n

              Puede presentar m\u00faltiples formatos y canales de difusi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              El branded content<\/strong> es un concepto muy maleable<\/strong>, por lo que se puede adaptar a muchas presentaciones diferentes<\/strong>: contenido en v\u00eddeo, podcasts, copys, formatos interactivos, videojuegos, acciones en la calle, eventos<\/strong> o incluso combinar varios de ellos para contar la historia de la marca<\/strong>. De la misma manera, tambi\u00e9n hay muchos recursos diferentes<\/strong> para difundirlo<\/strong>, desde aplicaciones hasta redes sociales pasando por la web de la marca<\/strong>.<\/p>\n

                \n
              • \n

                Los contenidos pueden estar co-creados <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                Es muy frecuente que las marcas colaboren<\/strong> con directores de cine u otros profesionales de renombre para crear sus contenidos m\u00e1s destacados<\/strong>. Pero tambi\u00e9n es posible recurrir a los propios usuarios<\/strong> para que cuenten sus historias en torno a la marca<\/strong> y de esta forma se impliquen con ella a la vez que proporcionan contenido<\/strong>.<\/p>\n

                Ejemplos de branded content<\/strong><\/h1>\n

                Cualquier imagen, contenido, v\u00eddeo, aplicaci\u00f3n o juego<\/strong> puede ser branded content<\/strong> siempre que la marca quede en un segundo plano.<\/strong> Algunos ejemplos de ello podr\u00edan ser:<\/p>\n

                  \n
                • Una gu\u00eda sobre alimentaci\u00f3n saludable<\/strong>. Promociona los valores de una empresa de chocolate sin aprovechar para vender su producto.<\/strong><\/li>\n
                • Una gu\u00eda o infograf\u00eda formativa<\/strong> sobre c\u00f3mo hacer SEO, marketing, copywriting, manualidades, entre otros. Contenidos informativos para el usuario aportados por la propia marca<\/strong>. No inducen en ning\u00fan momento a la contrataci\u00f3n de los servicios de esa empresa<\/strong>.<\/li>\n
                • Un corto o v\u00eddeo en YouTube<\/strong> que cuente una historia y entretenga. V\u00eddeo en el que la marca quede en un segundo plano.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

                  Ventajas del branded content para tu marca<\/strong><\/h1>\n

                  \"\"<\/p>\n

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                  • \n

                    No es invasivo<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                    El branded content<\/strong> busca atraerles de manera natural y hacer que quieran acercarse a nuestra marca<\/strong>.<\/p>\n

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                    • \n

                      Genera una conexi\u00f3n emocional con la marca<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                      Los mejores contenidos de marca<\/strong> son capaces de contar historias que emocionan a la audiencia<\/strong>. Esta emoci\u00f3n quedar\u00e1 asociada a nuestra marca<\/strong>, haciendo que los usuarios la recuerden durante mucho tiempo.<\/strong><\/p>\n

                        \n
                      • \n

                        Gran potencial viral<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                        El branded content<\/strong> se presenta en formatos compartibles<\/strong> y que se resultan muy atractivos para la audiencia<\/strong>, y suele difundirse a trav\u00e9s de las redes sociales<\/strong>. Por ello, tiene muchos puntos para hacer que los usuarios lo compartan<\/strong> y generar un efecto de gran difusi\u00f3n<\/strong> que puede llegar muy lejos.<\/p>\n

                          \n
                        • \n

                          Mejora el posicionamiento de la marca <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                          En lugar de limitarse a repetir un eslogan<\/strong>, cuenta una historia que representa los valores<\/strong> que queremos asociar a la marca. De esta manera, en la mente de los usuarios<\/strong> quedan registradas las asociaciones positivas<\/strong> y las caracter\u00edsticas de la marca<\/strong> que queremos que recuerden<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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