{"id":296,"date":"2018-12-02T17:30:11","date_gmt":"2018-12-02T20:30:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=296"},"modified":"2018-12-02T22:13:30","modified_gmt":"2018-12-03T01:13:30","slug":"aprende-a-sacar-el-maximo-provecho-de-facebook-attribution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/aprende-a-sacar-el-maximo-provecho-de-facebook-attribution\/","title":{"rendered":"Aprende a sacar el m\u00e1ximo provecho de Facebook Attribution"},"content":{"rendered":"

A partir de marzo de 2017, la reconocida red social Facebook<\/strong> comenz\u00f3 a probar una soluci\u00f3n de atribuci\u00f3n para que los profesionales del marketing estudiar\u00e1n el impacto de sus campa\u00f1as, ya se fuera de Facebook<\/strong> o dentro del mismo. Ahora bien, el actual a\u00f1o la red social lanz\u00f3 la campa\u00f1a Facebook Attribution<\/strong> para todos los anunciantes, a\u00f1adiendo as\u00ed un nuevo modelo de atribuci\u00f3n basado en datos.<\/p>\n

Se trata de una herramienta gratuita que funciona con Facebook Pixel<\/strong> y puede informar sobre campa\u00f1as en Facebook<\/strong>, Messenger<\/strong>, Instagram<\/strong> y Audience Network<\/strong>. Los informes est\u00e1n dise\u00f1ados para exhibir como las campa\u00f1as publicitarias de Facebook est\u00e1n creando un notable impacto en las m\u00faltiples acciones que se llevan a cabo a lo largo del viaje del cliente y qu\u00e9 canales se encuentran impulsando el tr\u00e1fico<\/strong>, las compras<\/strong> y las conversiones<\/strong>.<\/p>\n

Un modelo de atribuci\u00f3n basado en datos<\/strong><\/h2>\n

Muy similar al de Google<\/strong>, el modelo de atribuci\u00f3n basado en datos que ha sido creado por Facebook<\/strong>, hace uso del aprendizaje autom\u00e1tico<\/strong> para analizar las conversiones impulsadas por los anuncios en sus plataformas.<\/p>\n

\u201cAl utilizar un nuevo modelo de atribuci\u00f3n basado en datos, puedes ver c\u00f3mo tus anuncios en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger est\u00e1n contribuyendo a incrementar los resultados de negocios en comparaci\u00f3n con no publicar anuncios<\/em>\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Por su parte, los informes brindan visualizaciones de conversiones entre dispositivos, informaci\u00f3n sobre las compras pagadas, org\u00e1nicas y directas, al igual que m\u00e9tricas de conversi\u00f3n y visitas desglosadas por fuentes.<\/p>\n

Es importante resaltar que las herramientas de medici\u00f3n que com\u00fanmente se utilizan, ignoran el 45%<\/strong> de los puntos de contacto. Por lo que Facebook Attribution<\/strong> es una herramienta de medici\u00f3n de publicidad que est\u00e1 destinada a ofrecer una imagen m\u00e1s completa<\/strong> y oportuna<\/strong> del viaje del cliente para que con esos datos puedas tomar decisiones m\u00e1s acertadas e inteligentes.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona Facebook Attribution?<\/strong><\/h2>\n

\"Facebook<\/p>\n

A medida que las personas interact\u00faan con tus anuncios publicitarios, puede llevar a cabo diferentes acciones. Es decir, pueden ver un video, visitar tu sitio web o hasta comprar tu producto. Y cada una de estas acciones queda registradas en Facebook<\/strong>.<\/p>\n

Cuando tu anuncio conduce a una conversi\u00f3n, Facebook<\/strong> ceder\u00e1 la venta a ese anuncio en el Administrador de anuncios<\/strong>. Es importante resalta que con estos datos puedes ver c\u00f3mo est\u00e1n funcionando concretamente tus campa\u00f1as<\/strong> y en efecto, determinar si estas logrando tus objetivos<\/strong>.<\/p>\n

Lo habitual es que las herramientas de atribuci\u00f3n lleven cookies de seguimiento para poder controlar de donde viene la venta. Pero no son capaces de identificar verdaderamente qu\u00e9 parte del recorrido ha sido lo que realmente ha impulsado y potenciado la venta. Con Facebook Attribution<\/em> esto ha cambiado, en vista de que permite realizar un mejor seguimiento de dicho proceso<\/strong>. Muestra las acciones tomadas desde el primer d\u00eda del lanzamiento de tu campa\u00f1a hasta los siguientes 28 d\u00edas de la publicaci\u00f3n. Y por supuesto, ayuda a analizar todos los pasos y hacer un buen seguimiento a cada elemento.<\/p>\n

Pasos para que empieces a emplear Facebook Attribution<\/strong><\/h2>\n

\"Facebook<\/p>\n

En el panel de control, podr\u00e1s observar datos de diferentes fuentes como Facebook Insights<\/strong>, las conversiones offline<\/strong>, los eventos en la app<\/strong>, que combinados integran la posibilidad de darte una imagen muy clara del rendimiento real de tus campa\u00f1as.<\/p>\n

Ahora bien, te contamos lo que debes hacer para iniciar con esta excelente herramienta.<\/p>\n

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    Configurar el pixel de Facebook y el seguimiento de conversiones <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Si todav\u00eda no has instalado este p\u00edxel<\/strong> en tu sitio web, es hora de que lo hagas. Adem\u00e1s, tienes que agregar c\u00f3digo a tu p\u00e1gina web para que Facebook<\/strong> pueda reconocer cu\u00e1ndo los visitantes realizan las diferentes acciones permitidas.<\/p>\n

    Una vez realices este paso, Facebook comenzar\u00e1 a determinar<\/strong> si un comprador ha visto alguno de tus anuncios y si se puede atribuir<\/strong> una venta a dicho anuncio.<\/p>\n

    Es valioso que te asegures de configurar bien el p\u00edxel. Ya que si tus datos de pixeles y ventas no coinciden<\/strong>, es probable que tu p\u00edxel no se est\u00e9 rastreando correctamente<\/strong>. Si tienes problemas, la herramienta Pixel Helper<\/strong> puede ayudarte a saber si alguno de los pixeles no es el correcto.<\/p>\n

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      Elige el modelo de la atribuci\u00f3n <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Antes de hacer cambios en el marco de tiempo Facebook Attribution, es fundamental considerar qu\u00e9 tipo de negocio posees. Sea cual sea tu tipo de empresa, te recomendamos estudiar todas las ventanas sobre las que quieres obtener resultados<\/strong>. Entonces, independientemente<\/strong> de la ventana que utilices, Facebook nunca se acreditar\u00e1 por las conversiones u otras acciones llevadas a cabo fuera de Facebook Attribution<\/strong>.<\/p>\n

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      1. \n

        Agregar comparaciones de la ventana de atribuci\u00f3n de Facebook a los avisos de campa\u00f1a <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Puedes comparar una ventana de atribuci\u00f3n de la red social con otra. El an\u00e1lisis de los resultados de distintos periodos de lookback<\/strong> tambi\u00e9n te proporciona la facilidad de ver los clics y los datos por separado<\/strong>.<\/p>\n

        Para comparar las ventanas de atribuci\u00f3n<\/strong>, abre el Administrador de anuncios<\/strong> y haz clic en la pesta\u00f1a Campa\u00f1as<\/strong>, Conjuntos de anuncios<\/strong> o Anuncios<\/strong>, todo depende de en cu\u00e1l de ellos quieras corregir las m\u00e9tricas de informes<\/strong>.<\/p>\n

        Posteriormente, haz clic en el men\u00fa desplegable Columnas<\/strong> y selecciona Personalizar columnas<\/strong>. En la ventana Personalizar columnas<\/strong>, dir\u00edgete Comparar ventanas<\/strong> en la esquina inferior derecha.<\/p>\n

        En el cuadro Ventanas<\/strong> de atribuci\u00f3n de comparaci\u00f3n que aparece, selecciona las ventanas de atribuci\u00f3n que desees analizar. Luego haz clic en el bot\u00f3n azul Aplicar<\/strong>. Despu\u00e9s las nuevas columnas de atribuci\u00f3n aparecer\u00e1n en tu Administrador de anuncios y podr\u00e1s ver los resultados de conversi\u00f3n<\/strong> de las diferentes ventanas que hab\u00edas elegido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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