{"id":612,"date":"2018-12-16T19:25:49","date_gmt":"2018-12-16T22:25:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=612"},"modified":"2018-12-16T19:25:49","modified_gmt":"2018-12-16T22:25:49","slug":"la-publicidad-programatica-y-su-funcionamiento-en-las-pymes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/la-publicidad-programatica-y-su-funcionamiento-en-las-pymes\/","title":{"rendered":"La publicidad program\u00e1tica y su funcionamiento en las pymes"},"content":{"rendered":"

Si bien es cierto, muchas personas se preguntan por qu\u00e9 interesa a las pymes ir de la mano con la publicidad program\u00e1tica y como es su funcionamiento en este \u00e1mbito<\/strong>. Pues bien, a trav\u00e9s de este post te daremos a conocer la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante para que si deseas, la apliques en tu pyme de forma adecuada.<\/p>\n

La publicidad program\u00e1tica para pymes<\/strong> se trata de una t\u00e9cnica de marketing digital que se basa en anunciar un banner de tu marca, producto o servicio en determinadas p\u00e1ginas para tus compradores o clientes potenciales. Por medio de la program\u00e1tica, podr\u00e1s captar la m\u00e1xima atenci\u00f3n de usuarios que tengan alg\u00fan inter\u00e9s en tu negocio<\/strong>. Adem\u00e1s, por el bajo coste que esta tiene, se estima como una herramienta ideal para pymes<\/strong>, en vista de que permite ajustar el presupuesto a tus requerimientos dados.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n te mostramos la definici\u00f3n clara de publicidad program\u00e1tica<\/strong>, los beneficios<\/strong> de usar este tipo de publicidad y otros datos de inter\u00e9s.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/strong><\/h1>\n

\"publicidad<\/p>\n

Este tipo de publicidad referida al marketing social, consiste en a\u00f1adir publicidad en diferentes sitios web dirigida a un p\u00fablico objetivo muy concreto<\/strong> y que \u00a0este segmentado e interesado en lo que ofrece tu marca. Gracias a la publicidad program\u00e1tica, puedes recordarle a tu audiencia la disponibilidad de tu producto o servicio, a medida de que navegue en otras p\u00e1ginas web. As\u00ed, aumentaras considerablemente \u00a0tus ventas online, obteniendo tambi\u00e9n un elevado retorno de la inversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

En definitiva, se puede se\u00f1alar que esta es un tipo de publicidad online fundamentada en comprar p\u00fablico<\/strong>, en lugar de espacios publicitarios como lo hace la publicidad tradicional. Es decir, pagando \u00fanicamente por los clics en tu anuncio.<\/p>\n

Es preciso destacar que la publicidad de tipo program\u00e1tica se apoya en el Big Data<\/strong>, en funci\u00f3n de realizar una segmentaci\u00f3n totalmente afinada, para de este modo, dirigirse solamente al p\u00fablico objetivo<\/strong>. Conectado as\u00ed la marca con el consumidor adecuado. A partir de diversos algoritmos, se establecen relaciones entre los espacios en l\u00ednea y los datos de los anunciantes del perfil de tus clientes a los que desean dirigirse. Para esto, el anunciante debe comprar publicidad mediante pujas digitales o RTB<\/strong>.<\/p>\n

El RTB<\/strong> se trata de un sistema de compra de publicidad que da la facultad de comprar y vender las impresiones en tiempo real con un sistema de pujas<\/strong>. Y bien, el tipo de coste de este tipo de publicidad program\u00e1tica se da en funci\u00f3n del n\u00famero de personas con un perfil espec\u00edfico que ven su anuncio en el momento preciso<\/strong>, incrementando de esta forma la efectividad de dicho anuncio.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 se utiliza la publicidad program\u00e1tica?<\/strong><\/h1>\n

\"publicidad<\/p>\n

El objetivo principal de la publicidad program\u00e1tica<\/strong> es lograr el aumento de clientes y de ventas<\/strong>. Para expresarlo de un modo simplificado, se trata m\u00e1s bien de recordar a tu p\u00fablico objetivo y clientes potenciales, que est\u00e1s ah\u00ed y tienes los productos que ellos necesitan<\/strong>.<\/p>\n

Se puede decir que una de las principales ventajas de esta publicidad online<\/strong>, se basa en que t\u00fa puedes publicar tu propio banner publicitario, a trav\u00e9s de dominios escogidos por ti mismo<\/strong>. Entonces, tienes el total derecho de dise\u00f1ar tu anuncio o banner publicitario, aplicando el dise\u00f1o de la imagen de tu negocio para que as\u00ed exista una asociaci\u00f3n instant\u00e1nea con ella<\/strong>.<\/p>\n

Sumado a ello, la publicidad program\u00e1tica tambi\u00e9n aporta autoridad a tu sitio web<\/strong>. Mejorando de esta manera, el posicionamiento SEO por medio de las visitas de calidad a tu p\u00e1gina web.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo aplicar la publicidad program\u00e1tica en pymes?<\/strong><\/h1>\n

\"publicidad<\/p>\n

Seguro crees que la publicidad program\u00e1tica solo se puede asociar a grandes empresas, pero lo cierto es que tambi\u00e9n es posible para peque\u00f1os y medianos negocios<\/strong>. Debido a que estas campa\u00f1as con muy \u00fatiles y beneficiosas en el entorno local, sobre todo si tienes bien definida la audiencia a la que tu pyme se dirige<\/strong>.<\/p>\n

Gracias a la publicidad de este tipo, es simple optimizar el presupuesto<\/strong>, ya que definiendo la audiencia evitaras desperdiciar la cobertura con impactos que generan resultados poco notables.<\/p>\n

Aspectos a tomar en cuenta en la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a para pymes<\/strong><\/h1>\n

\"publicidad<\/p>\n

Es vital acentuar que uno de los aspectos m\u00e1s importantes de esta publicidad para pymes, es segmentar y conocer muy bien a tu cliente potencial<\/strong>. De esta forma, encontraras optimizar el presupuesto invertido gracias a la obtenci\u00f3n de tr\u00e1fico verdaderamente interesado en tu producto o servicio. Convirtiendo un mayor n\u00famero de visitas en compras notables<\/strong>.<\/p>\n

Ahora bien, para crear y dise\u00f1ar una campa\u00f1a de este tipo, tienes que hacerlo mediante una plataforma de RTB<\/strong> de una forma muy sencilla y estructurada. Debes tener claro que algunas plataformas toman en cuenta m\u00e1s variables que otras, pero como m\u00ednimo, se basaran en las siguientes variables para que logres hacer publicidad de este tipo para pymes<\/strong>:<\/p>\n

Tipo de campa\u00f1a program\u00e1tica para pymes <\/strong><\/h2>\n

Para crear una campa\u00f1a, en primer lugar tienes que escoger el tipo de campa\u00f1a que en realidad deseas hacer<\/strong>. Los principales de ellos son:<\/p>\n

    \n
  • Prospecci\u00f3n<\/strong>: A trav\u00e9s de este tipo puedes publicar anuncios en formato banner en los sitios web que elijas.<\/li>\n
  • Retargeting<\/strong>: Se emplea mayormente cuando existe una lista de p\u00fablico ya elaborada o cuando se va a realizar Retargeting por medio de email.<\/li>\n<\/ul>\n

    Configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a<\/strong><\/h2>\n

    Es preciso que configures tu campa\u00f1a program\u00e1tica en determinados aspectos. Para esto, debes tener claras las variables que definen tu p\u00fablico objetivo<\/strong> y as\u00ed afinar tu segmentaci\u00f3n al m\u00e1ximo<\/strong>. \u00a0<\/strong><\/p>\n

      \n
    • Presupuestos<\/strong>: Es importante que asignes el presupuesto y la cantidad m\u00e1xima que est\u00e1s dispuesto a gastar.<\/li>\n
    • Segmentaci\u00f3n<\/strong>: Dependiendo de la plataformas de RTB que selecciones, puedes segmentar con diferentes variables. Ya sea la franja horaria en que deseas que tu anuncio se exhiba o el dispositivo que prefieres para anunciarte.<\/li>\n
    • Geolocalizaci\u00f3n<\/strong>: En este caso, puedes segmentar por c\u00f3digo postal, municipio o pa\u00eds. Adem\u00e1s, puedes incluir o excluir todas las variables de geolocalizaci\u00f3n que quieras.<\/li>\n
    • Dominios<\/strong>: Tambi\u00e9n es oportuno que selecciones los dominios en los que vas a querer que tu anuncio se muestre. Estos deben ser, por l\u00f3gica, de inter\u00e9s para tus clientes objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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