{"id":775,"date":"2018-12-29T23:10:56","date_gmt":"2018-12-30T02:10:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=775"},"modified":"2018-12-29T23:10:56","modified_gmt":"2018-12-30T02:10:56","slug":"los-beneficios-de-aplicar-el-marketing-etico-en-tu-estrategia-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/los-beneficios-de-aplicar-el-marketing-etico-en-tu-estrategia-de-negocio\/","title":{"rendered":"Los beneficios de aplicar el marketing \u00e9tico en tu estrategia de negocio"},"content":{"rendered":"

Si bien es cierto, el marketing \u00e9tico<\/strong> se destaca como la respuesta a las demandas del consumidor de hoy. Es decir, se trata de una tendencia y seg\u00fan algunos estudios recientes, cada vez m\u00e1s consumidores optan por tomar en cuenta en su elecci\u00f3n de compra, los valores y la \u00e9tica que muestra una marca<\/strong>. Un ejemplo de ello, es el 92% de los millennials<\/strong> que prefieren compra productos de compa\u00f1\u00edas \u00e9ticas.<\/p>\n

Incluso, algunos estudios como este revelan que alrededor del 90% de consumidores boicotear\u00edan a una compa\u00f1\u00eda, en caso de que demostrar\u00e1 que opera bajo pr\u00e1cticas indebidas, irresponsables o muy poco \u00e9ticas. Debido a que el Smartphone y la conectividad, han hecho mucho m\u00e1s exigentes a la mayor\u00eda de consumidores<\/strong>. Es decir, previamente se informan de manera detallada sobre los productos que consumen o los servicios que adquieren y as\u00ed cuestionan los comportamientos<\/strong> de los negocios.<\/p>\n

Sumado a ello, el m\u00f3vil nos otorga la capacidad de hablar de las marcas de t\u00fa a t\u00fa<\/strong>. Al igual que ver de forma amplificada el mensaje por medio de las famosas redes sociales<\/strong>. Por consiguiente, en este nuevo ecosistema digital, los consumidores exigen a las marcas, total responsabilidad social, ser aut\u00e9nticas, tener valores y tambi\u00e9n la gran capacidad de comunicarse adecuadamente<\/strong>.<\/p>\n

Ahora bien, \u00bfQu\u00e9 es el marketing \u00e9tico? <\/strong><\/h1>\n

Es valioso acotar que el marketing \u00e9tico no es una estrategia como tal de marketing, sino m\u00e1s bien una filosof\u00eda que debe alcanzar a todos los estamentos de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>.<\/p>\n

Por su parte, existen muchas definiciones te\u00f3ricas del marketing \u00e9tico. Pero optamos por mostrarte una de la m\u00e1s sencilla y es la siguiente: \u201cConsiste en tomar decisiones de marketing que sean moralmente correctas<\/strong>\u201d.<\/p>\n

De este modo, el marketing \u00e9tico se trata de tomar cada decisi\u00f3n de marketing teniendo presente no solo el retorno o el beneficio empresarial que se obtenga, sino adem\u00e1s la perspectiva a nivel moral<\/strong>. Es decir, si una decisi\u00f3n es o no correcta desde un punto de vista \u00e9tico. Haciendo referencia adem\u00e1s, al esfuerzo que hace un negocio para lograr que sus comunicaciones sean m\u00e1s \u00e9ticas<\/strong> y que su marketing repercuta de forma positiva en todas las \u00e1reas de la marca<\/strong>.<\/p>\n

Los beneficios de aplicar marketing \u00e9tico en tu estrategia<\/strong><\/h1>\n

\"marketing<\/p>\n

    \n
  1. A\u00f1ade valor a tu producto o servicio.<\/li>\n
  2. Asegura prestigio a la empresa y mejora su reputaci\u00f3n.<\/li>\n
  3. Se evitan por completo las malas pr\u00e1cticas dentro del negocio.<\/li>\n
  4. Favorece el negocio y as\u00ed, mejoran las ventas.<\/li>\n
  5. Ayuda a mejorar la competitividad.<\/li>\n
  6. Simplifica la conexi\u00f3n entre la marca y los consumidores.<\/li>\n
  7. Se establecen relaciones a largo plazo con los clientes.<\/li>\n
  8. Mejora la calidad del personal de la empresa, su compromiso y la cohesi\u00f3n del equipo en general.<\/li>\n<\/ol>\n

    Recomendaci\u00f3n para determinar qu\u00e9 es correcto desde el punto de vista \u00e9tico<\/strong><\/h1>\n

    \"marketing<\/p>\n

    Como te mencionamos anteriormente, es claro que el marketing \u00e9tico aporta diversas ventajas a tu estrategia empresa. No obstante, la l\u00ednea que separa lo que \u201cesta correcto\u201d de lo que \u201cest\u00e1 mal\u201d es complicada de definir<\/strong>. De esta manera, es oportuno hacer referencia a lo que se considera un marketing NO-\u00e9tico<\/strong> y de all\u00ed, sacar las conclusiones para asegurar lo que es un marketing totalmente \u00e9tico.<\/p>\n

    \u00bfQu\u00e9 se estima como marketing NO-\u00e9tico? <\/strong><\/h1>\n

    Si bien es cierto, el marketing no \u00e9tico ha ido evolucionando<\/strong> y seguir\u00e1 as\u00ed al emerger nuevas formas. Tal y como ocurre con cualquier forma de marketing. Tomando en cuenta que la gran mayor\u00eda, adem\u00e1s de faltar a la \u00e9tica, son pr\u00e1cticas absolutamente ilegales<\/strong>.<\/p>\n

    En este sentido, te damos a conocer las m\u00e1s importantes formas para reconocer el marketing no \u00e9tico<\/strong>:<\/p>\n

    Sobre el producto<\/strong><\/h3>\n
      \n
    • Copiar la presentaci\u00f3n o el empaquetado.<\/li>\n
    • <\/li>\n
    • Testear en animales.<\/li>\n
    • Obsolescencia programada.<\/li>\n<\/ul>\n

      En publicidad <\/strong><\/h3>\n
        \n
      • Publicidad completamente enga\u00f1osa.<\/li>\n
      • La sustituci\u00f3n. En algunos lugares existe la prohibici\u00f3n de anunciar ciertos productos como alcohol o tabaco, por ejemplo.<\/li>\n
      • Mensajes publicitarios subjetivos acerca de los art\u00edculos de la compa\u00f1\u00eda.<\/li>\n
      • La exageraci\u00f3n; cuando se lanzan mensajes de publicidad fraudulenta sobre la calidad de un producto y de su popularidad.<\/li>\n
      • El uso de estereotipos.<\/li>\n
      • La falta \u00e9tica competitiva. Mayormente los negocios realizan anuncios enga\u00f1osos sobre los art\u00edculos de los competidores.<\/li>\n<\/ul>\n

        En Internet <\/strong><\/h3>\n
          \n
        • Contactar a las personas sin su previo consentimiento.<\/li>\n
        • Uso de Cookies poco claro.<\/li>\n
        • Generar pol\u00e9mica o explotar emociones en RRSS, aprovechando por ejemplo alg\u00fan evento de gran reconocimiento emocional.<\/li>\n
        • El famoso SPAM.<\/li>\n<\/ul>\n

          En pricing<\/strong><\/h3>\n
            \n
          • Precios predatorios. Esto, por ejemplo, para prevenir la entrada de una persona de la competencia.<\/li>\n
          • Discriminaci\u00f3n por precios. La cual se trata de una estrategia que consiste en cobrar diferentes precios por el mismo art\u00edculo, solo en funci\u00f3n de ciertos atributos del usuario.<\/li>\n
          • Precios absolutamente abusivos.<\/li>\n
          • Falsas rebajas o promociones.<\/li>\n
          • Guerras o pactos de precios.<\/li>\n
          • Bait and switch, que consiste en atraer a los clientes con un precio muy bajo y despu\u00e9s persuadirlos para que compren un producto similar a un precio mucho mayor argumentando. Por ejemplo, fin de existencias.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Si bien es cierto, el marketing \u00e9tico se destaca como la respuesta a las demandas del consumidor de hoy. Es decir, se trata de una tendencia y seg\u00fan algunos estudios recientes, cada vez m\u00e1s consumidores optan por tomar en cuenta en su elecci\u00f3n de compra, los valores y la \u00e9tica que muestra una marca. Un […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":781,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-775","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/775","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=775"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/775\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":783,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/775\/revisions\/783"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=775"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=775"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=775"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}