{"id":934,"date":"2019-01-06T22:10:14","date_gmt":"2019-01-07T01:10:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/?p=934"},"modified":"2019-01-06T22:10:14","modified_gmt":"2019-01-07T01:10:14","slug":"el-naming-definicion-importancia-tipos-y-como-realizar-su-proceso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grid.cl\/blog\/el-naming-definicion-importancia-tipos-y-como-realizar-su-proceso\/","title":{"rendered":"El Naming: Definici\u00f3n, importancia, tipos y c\u00f3mo realizar su proceso"},"content":{"rendered":"

Cuando buscas el nombre de una marca, piensas si ser\u00e1 apropiado o si gustar\u00e1 a los usuarios, y es que el Naming juega un papel esencial dentro de una estrategia de branding<\/strong>. Ya que, puede funcionar como impulsor de marca o incluso, ser un completo desastre.<\/p>\n

Es por ello que, en este post te explicaremos aspectos muy importantes acerca del Naming<\/strong> y c\u00f3mo puedes llevar a cabo su proceso para que finalmente, resulte exitoso.<\/p>\n

Definici\u00f3n del Naming <\/strong><\/h1>\n

El Naming se refiere al proceso creativo a trav\u00e9s del cual se coloca nombre a una determinada marca<\/strong>. Este, tiene la funci\u00f3n de comunicar que es la marca y su estrategia, es decir que sirve para distinguirla y para ser recordado por el p\u00fablico. Por lo que el Naming se estima como un activo m\u00e1s de la compa\u00f1\u00eda. Siendo adem\u00e1s, el primer elemento identificativo de una marca en espec\u00edfico<\/strong>.<\/p>\n

La importancia del Naming<\/strong><\/h1>\n

\"Naming\"<\/p>\n

Si est\u00e1s trabajando en tu estrategia de marca, es preciso que tomes en cuenta la gran importancia que tiene el Naming. En primer lugar, este elemento act\u00faa como propulsor de una marca o puede ser el desastre, como ya mencionamos. Por lo que uno de los factores m\u00e1s relevantes del Naming radica en que percibimos las marcas como personas<\/strong> y as\u00ed como los nombres de los humanos nos sirven para identificarlas, sucede lo mismo con las marcas.<\/p>\n

Sumado a ello, los consumidores tienden a asociar diferentes factores en funci\u00f3n del Naming de una marca. Siendo de esta manera, una especie de recipiente que contiene el universo de dicha marca<\/strong> y mencionarlo, desencadena evocaciones acerca de todo lo que la marca es capaz es capaz de ofrecer.<\/p>\n

Los tipos de Naming <\/strong><\/h1>\n

Es valioso conocer los tipos de Naming que existen, ya que esto ampliar\u00e1 notablemente, el abanico de posibilidades y tambi\u00e9n podr\u00e1 mejorar tu creatividad<\/strong>. Entonces, puedes encontrar los siguientes tipos:<\/p>\n

    \n
  • Descriptivo<\/strong>: Aquel que a\u00f1ade informaci\u00f3n sobre la actividad de la marca. Un ejemplo de ello: Pizza M\u00f3vil.<\/li>\n
  • Experiencial<\/strong>: Encuentra sugerir que significa elegir una marca, creando una expectativa.<\/li>\n
  • Abstracto<\/strong>: Exclusivamente, se crea para representar una marca y sin que pueda asociarse a ning\u00fan concepto previo.<\/li>\n
  • Geogr\u00e1fico<\/strong>: Este incluye en el nombre de la respectiva marca, una referencia a su \u00e1rea de influencia o ubicaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Se puede utilizar tambi\u00e9n el nombre del fundador de la marca<\/strong>.<\/li>\n
  • El otro tipo que puedes seleccionar es un neologismo<\/strong>. El cual consiste en construir un nombre nuevo partiendo de conceptos ya existentes.<\/li>\n
  • Un juego de palabras<\/strong> tambi\u00e9n puede ser muy poderosos como Naming.<\/li>\n<\/ul>\n

    Recomendaciones para realizar un proceso de Naming<\/strong><\/h1>\n

    \"\"<\/p>\n

    Tener paciencia<\/strong><\/h3>\n

    Este puede ser el consejo m\u00e1s valioso dentro de un proceso de Naming, ya que es sumamente fundamental armarse de paciencia<\/strong>, al ser un proceso creativo y que toma su tiempo.<\/p>\n

    Sumado a ello, hay que tener presente que el resultado del proceso va a trascender en torno al tiempo. Generalmente, durante todo el tiempo de vida de la marca<\/strong>.<\/p>\n

    Hacerle an\u00e1lisis a la competencia <\/strong><\/h3>\n

    Es importante hacer un estudio de la competencia. Para ello, realiza una lista de tus principales competidores<\/strong> y analiza sus estrategias de branding<\/strong>, es decir, los t\u00e9rminos habituales en el sector, cuales funcionan mejor y por qu\u00e9 razones. En definitiva, hacer este estudio en profundidad, te aportar\u00e1 muchas ideas \u00fatiles.<\/p>\n

    No olvidar la historia de tu marca<\/strong><\/h3>\n

    Tambi\u00e9n es aconsejable que tengas en cuenta la historia de tu marca, al igual que su ventaja competitiva y las cualidades o atributos de tus art\u00edculos. Es ideal que el nombre pueda reflejar estas caracter\u00edsticas y la personalidad de la marca<\/strong>, en la medida de lo posible.<\/p>\n

    Brainstorming <\/strong><\/h3>\n

    Plant\u00e9atelo como un proceso que requiere de su tiempo y comienza a crear una lista de nombres posibles<\/strong>, anotando todas las ideas que se te vengan a la mente. Lo mejor para ello, es llevar a cabo esta acci\u00f3n en varios momentos durante el d\u00eda y tambi\u00e9n en d\u00edas diferentes para mejorar la creatividad<\/strong>.<\/p>\n

    Elecci\u00f3n de ideas<\/strong><\/h3>\n

    Una vez se te agoten las ideas, realiza una selecci\u00f3n de tus nombres preferidos<\/strong>. Para ello, tambi\u00e9n pueden participar m\u00e1s personas, con el objetivo de que te permitan facilitar el proceso.<\/p>\n

    Evitar las asociaciones negativas<\/strong><\/h3>\n

    Debes asegurarte de que no suene bien solamente en tu idioma, sino tambi\u00e9n en los idiomas de tu audiencia potencial<\/strong>. Ya que, existen varios ejemplos de Naming que han logrado perjudicar el branding de ciertas marcas, como lo es el \u201cMitshubishi Pajero<\/strong>\u201d.<\/p>\n

    La disponibilidad de dominio<\/strong><\/h3>\n

    Antes de decidirte por alguna de las opciones que te has planteado, es bueno que revises la disponibilidad del dominio. Ya que por muy bueno que sea un nombre, si el dominio no est\u00e1 disponible y debes corregirlo, no abras avanzado nada<\/strong>.<\/p>\n

    El logo<\/strong><\/h3>\n

    Adem\u00e1s de todo, el Naming ha de encajar bien con todos los dem\u00e1s elementos del branding<\/strong>. Por lo que si ya tiene un logo preparado, haz pruebas para ver c\u00f3mo encaja visualmente el nombre impreso con el logo, por supuesto, elaborando diversas composiciones<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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