¿Cómo crear campañas efectivas con email marketing en Chile este 2025?

Está claro: cuando enviamos un mensaje a alguien nuestro objetivo es que esa persona lo lea rápido e incluso responda a él; por eso el spam es el peor enemigo de las campañas de marketing exitosas. Afortunadamente hay formas de crear campañas publicitarias vía correo que den buenos resultados y no caigan en spam.

Sigue los siguientes consejos para lograrlo:

1- Crea tu propia lista de contactos

La práctica del spam se fundamenta básicamente en enviar contenido no deseado a clientes que no han solicitado esa información. Por eso es vital que no envíes contenido a clientes que no te han autorizado para eso, y mucho menos compres listas de correos; esto solo será pérdida de dinero y tus correos irán directo a la bandeja de spam.

Lo mejor que puedes hacer es crear formularios web en landing pages que permitan la captación de leads y uses dichos datos para configurar tus propias listas.

2- Envía contenido personalizado

Si al cliente no le interesan los correos que le envías no los va a leer, es así de simple. Y una de las razones de por qué no le interesa es porque no estás preparando contenido que sea relevante para esa persona.

Es importante que conozcas profundamente a tus clientes, qué les interesa y qué tipo de contenido es el que suelen consumir. Esto te ayudará a preparar campañas mejor adaptadas a cada público y lograr tus resultados.

La segmentación de clientes será fundamental para que puedas lograr tus objetivos de marketing.

3- Sigue las normas sobre el envío de correos

Aunque tengas tus listas de contacto y crees correos de calidad y relevantes, puedes infringir alguna normativa que resultará en que tus correos vayan a la bandeja de spam.

Estos son algunos consejos para evitarlo:

• Siempre coloca un asunto claro que permita saber al cliente el por qué del correo.
• Siempre coloca el link para cancelar la suscripción en la parte de abajo.
• Utiliza una dirección de correo electrónico oficial y que sea reconocible para tus clientes.
• Verifica tu dirección de correo para que tus clientes sepan que se trata de una fuente oficial y confiable.

4- Cuida la frecuencia con la que envías correos

Aunque hagas bien todo lo anterior, si envías correo demasiado seguido, tus clientes o las plataformas de correo podrían considerarlo como una actividad intrusiva. Esto puede derivar en que tus mensajes empiecen a ser derivados a la bandeja de spam, o que tus clientes mismos lo clasifiquen así.

No envíes correos a menos que haya una razón de peso, y por lo general, 2 correos a la semana es la cantidad recomendada; aunque esto puede variar del tipo de marca o cliente a quien se dirijan los correos.

Tu email marketing en Chile puede potenciarse en gran manera si adoptas un software avanzado para canalizar tus campañas publicitarias vía correo.

Impulsa Click es la mejor opción del mercado para planificar, ejecutar y evaluar campañas de alto rendimiento, con buena rentabilidad y resultados garantizados.

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¿Qué es la madurez del marketing digital y cómo alcanzarla?

En un reciente estudio de Boston Consulting Group y Google se determinó que solo el 9% de las empresas tienen un buen nivel de desarrollo digital. Esto implica que, la amplia mayoría de marcas, si bien invierten en marketing, este no está al nivel que podría.

Y es que la madurez del marketing digital no implica de desarrollar estrategias publicitarias exitosas; más bien, implica la optimización de procesos, tecnologías y talento humano que permitan eficientar todos los aspectos del marketing.

Las empresas con un plan avanzado para el marketing digital pueden duplicar sus chances de aumentar su cuota de mercado en periodos de 12 meses. Por lo que alcanzar este objetivo es fundamental para mantenerse a la vanguardia y no quedarse atrás.

Te compartimos algunos aspectos que te ayudarán a hacer esto posible.

Creación de base de datos propia

El marketing no funciona sin datos, y aunque tengas herramientas tecnológicamente avanzadas, no pueden hacer mucho sino le provees el combustible que requieren para trabajar.

Los datos sobre tus clientes son la base de toda estrategia de marketing digital avanzado. Estos datos deben ser proporcionados por los mismos clientes previo consentimiento de ellos; y una vez en poder de la empresa, utilizarlos de forma responsable garantizando su privacidad y transparencia.

Casi la mitad de los consumidores valoran el tratamiento que se da a los datos; de hecho, son capaces de fidelizarse más rápidamente a marcas que priorizan la seguridad y transparencia en este aspecto.

Medición continua

No hay una receta infalible para alcanzar la madurez del marketing digital, pero sí procesos que nos ayudan a alcanzarla.

Una de ellas es el análisis y medición de todos los procesos relacionados a estrategias y proyectos publicitarios. Las empresas de mente abierta que tienen un enfoque de “ensayo y error” son más capaces de encontrar formas más eficientes de hacer las cosas.

Las empresas exitosas miden cada etapa de las campañas de marketing para optimizarlas y corregir errores. Esto les permite aprovechar mejor su inversión y elevar los buenos resultados.

Capacitación para la adaptación

Si las herramientas y tecnologías de marketing evolucionan, quienes las usan también deben hacerlo.

Ayudar al personal a adaptarse a los cambios es vital para avanzar en torno a los objetivos. Los equipos deben aprender nuevas habilidades que le permitan aprovechar mejor los recursos actuales para elevar su desempeño.

La inversión en capacitación se traduce en mayor productividad, estrategias mejor construidas y menos errores o incidencias durante su ejecución.

Además de la capacitación, las empresas deben propiciar asociaciones estratégicas que permitan adaptarse mejor a los cambios. Por ejemplo, softwares escalables y que se adapten mejor a las necesidades de cada empresa.

Estos son los pilares que, en su conjunto, ayudan a las empresas a mantenerse vigentes y con un buen nivel de competitividad en la era digital.

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Gestionar tu marketing digital por ti mismo o contratar una agencia profesional: ¿Qué debo decidir?

El marketing bien aplicado tiene como objetivo ayudarte a encontrar posibles clientes, darle presencia de marca a tu empresa y volverte más competitivo. Sin embargo, toda estrategia de marketing requiere tomar decisiones que pueden variar en función de tus necesidades particulares.

Antes de decidir, toma en cuenta los siguientes aspectos.

La inversión

Es lógico: si contratamos a alguien para que nos haga el trabajo, hay que pagarle.

Esto de primeras nos arroja varias preguntas de análisis:

• ¿Puede mi empresa costear el trabajo de una agencia de marketing?
• ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar?
• ¿Invertir en marketing podría perjudicar otras áreas de mi empresa?

Las pymes que están empezando lo más probable es que tengan un capital muy reducido; entonces hay que tomar muy en cuenta el factor rentable antes de contratar una agencia.

Aún así, las estrategias de marketing que puedas implementar también requerirán una inversión y tiempo para planificarse y ejecutarse; pero si no tienes idea de cómo hacer estrategias de marketing exitosas, podrías cometer errores que igual te hagan perder dinero.

Entonces, descartar la idea de contratar profesionales por tener un presupuesto reducido no debería ser la respuesta automática.

Habilidades y destrezas

El marketing es muy complejo y puede variar de un sector a otro o de una temporada a otra. Por lo tanto, las estrategias publicitarias exitosas requieren de amplios conocimientos del mercado o sector en cuestión.

Puede que tú sepas sobre ventas, pero el marketing requiere conocimientos que toma tiempo aprender y que siempre están en evolución.

Las agencias de marketing tienen más experiencia ya que a eso se dedican. Sus agentes están a la vanguardia de lo último en mercadotecnia y pueden definir planes más exitosos.

En definitiva, ellos conocen más de cómo darle reconocimiento a tu empresa de lo que alguien que está iniciando lo haría. Está claro que tú mismo podrías adquirir esos conocimientos, e incluso podrías llegar a especializarte; pero esto, como es lógico, requiere de tiempo, constancia e inversión.

Tipo de agencia

No porque una agencia ofrezca servicios de marketing significa que es la indicada para ti.

Lo más recomendable es que contrates una empresa especializada en la industria en la que te desenvuelves. No es lo mismo hacer publicidad para una tienda online que hacerlo para una empresa que organiza fiestas presenciales, por ejemplo.

No hagas acuerdos con agencias o influencers en base a las promesas y resultados que te ofrezcan; es mejor pedir datos más fiables como años de experiencia y casos de clientes similares a los que hayan ayudado.

Resultados

Antes de invertir en una agencia o hacerlo por ti mismo, pregúntate: ¿En cuanto tiempo veré resultados?

Si haces una inversión en marketing, lo más lógico es que quieras que tu inversión retorne lo más pronto posible. Entonces, antes de negociar, no ignores este tema importante.

Como vemos, la decisión de gestionar tu marketing digital o dejar que otro lo haga es una decisión que debe estudiarse detenidamente. Si tomas en cuenta las sugerencias que te damos hoy, podrás evitarte mal entendidos y aprovechar al máximo tu inversión.

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4 formas en que las agencias guían a las marcas hacia el futuro del marketing digital

Hoy en día es normal que muchas marcas no sepan qué tipo de estrategias implementar para el éxito de su negocio, o qué elementos priorizar.

Así que las agencias de marketing juegan un papel muy fundamental en este aspecto. Ya que no solo ofrecen soluciones digitales a aquellas marcas que deseen mejorar su desempeño; también tienen un profundo conocimiento de las tendencias del sector y saben qué elementos están siendo más efectivos en la actualidad.

Veamos 4 claves relevantes.

1- Privacy-first

En los últimos años la preocupación del consumidor en cuanto al uso que reciben sus datos personales ha aumentado.

Por eso, las marcas que adoptan una política privacy-first, están teniendo mejores resultados. Si los clientes confían en el uso que se le da a sus datos responden mejor a las estrategias de marketing; y esto redunda en un alza en sus conversiones.

2- La inteligencia artificial

El marketing cada vez se beneficia más de la IA y sus increíbles capacidades. Por un lado, permiten recolectar datos en segundos desde distintas fuentes y de gran calidad. Luego, pueden analizar dichos datos para ofrecer sugerencias personalizadas en función de los objetivos de la empresa.

Es bien sabido que las campañas de marketing más exitosas son las que están personalizadas a mayor grado. Así que la introducción de más modelos de IA en las soluciones digitales para marketing está siendo muy importante.

Las agencias cada vez estimulan más el uso de estos recursos para reducir el tiempo de planeación, ahorrar costos y evitar errores humanos.

3- Buena Analítica

Los datos que manejan las empresas a menudo no son tratados de forma correcta; esto ha dado lugar a información inexacta sobre leads, datos duplicados o incluso desactualizados.

Corregir la forma en la que las empresas recogen, almacenan y modifican sus datos de marketing es una prioridad, y las agencias lo saben.

La tecnología cloud es parte del futuro del marketing digital, ya que hace más eficiente y seguro el proceso de resguardo de datos. Tener toda la información en una base de datos centralizada impide que se generen duplicados o que haya equipos locales con archivos diferentes.

Las agencias entonces son aliadas estratégicas de las marcas para implementar un buen sistema analítico y de medición que impida la sistemática introducción de errores.

4-  IA generativa a alta escala

Muchas empresas no cuentan con el talento o las habilidades técnicas para generar contenido de marketing que resulte atractivo al consumidor. Sin embargo, lo visual e inmersivo a día de hoy es más relevante que nunca para el consumidor.

De allí que la implementación de IA generativa por parte de las agencias de marketing está teniendo un impacto significativo. Estos recursos permiten en pocos comandos crear todo tipo de imágenes, texto y publicidades de alta calidad y fiabilidad.

Esto supone un ahorro significativo en mano de obra, sino incluso de dinero que no se va en pagar personal calificado.

Como vemos, el futuro del marketing digital está presenciándose, y las marcas necesitarán toda la ayuda posible para mantenerse a la vanguardia. ¿Estará tu negocio a la altura de lo que viene?

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