Por mucho tiempo, la plataforma de videos por excelencia siempre fue YouTube; sin embargo, con el paso del tiempo esta ha ido perdiendo popularidad frente a las marcas y los consumidores. Te explicamos las razones por las que hoy TikTok supera a YouTube y qué tiene esto que ver con tu empresa.
¿En qué TikTok supera a YouTube y por qué debe importarte?
YouTube el próximo año cumplirá 20 años desde que fue lanzado originalmente; desde entonces ha logrado posicionarse como la plataforma por excelencia para ver videos de todo tipo gratuitamente.
Ya han existido otros rivales similares como Dailymotion y Vine que no han podido resaltar frente a la subsidiaria de Google. Sin embargo, en 2016 se estrenó la que se convertiría en la nueva plataforma más popular de videos en el mundo: TikTok.
A diferencia de YouTube, esta nueva red social se caracterizaba por mostrar videos en formato vertical y de corta duración. Tanto fue el impacto de este tipo de contenido que otras plataformas como Instagram y el mismo YouTube los integraron a su feed.
Aún así, TikTok llamó la atención por su contenido alegre y más libre, ofreciendo un esquema más llamativo para los jóvenes que YouTube. A día de hoy, la red social del 2016 no deja de ganar más y más terreno a la de Google; y para muestra un botón.
Según Digiday, en 2022 el 67% de las marcas publicaba contenido promocional en YouTube, mientras que solo el 42% lo hacía en TikTok.
Tan solo dos años después, la situación dio un vuelco inesperado. Ahora las marcas prefieren publicar en TikTok con un 67% frente al 60% de YouTube.
La razón es sencilla: la gente prefiere consumir videos de TikTok por su tipo de formato y contenido. Ni siquiera los reels de YouTube han logrado mantener su reinado ante el público joven.
Publicidad en TikTok vs YouTube
En los últimos años también se ha visto como TikTok supera a YouTube en la cantidad de empresas que utilizan dicha plataforma para promocionarse.
En 2022 tan solo el 24% de las empresas invertía en publicidad para TikTok; esta cifra creció a un 35%, y en lo que va del 2024 ya supera el 40%.
Esto se contrasta con el declive que ha tenido la plataforma de Google en cuanto a usuarios activos, videos publicados y vistas de los contenidos. Se espera que a medida que pase el tiempo la brecha entre plataformas no haga más que crecer.
¿Por qué invertir en publicidad con TikTok Ads?
Teniendo en cuenta que YouTube sigue siendo una plataforma madura y muy estable, TikTok se perfila como una opción todavía mejor para publicitar tu negocio.
- Los videos verticales cortos son tendencia.
- Millones de usuarios ven los contenidos de la plataforma.
- Las empresas que quieren atraer al público joven tendrán más éxito en TikTok.
- Hay muchas formas de colocar anuncios en la plataforma.
- La rentabilidad para tu negocio es mayor.
Iniciar una campaña publicitaria en TikTok Ads te permite aumentar tu tráfico web, número de captaciones y flujo de ventas más rápido. Además, tu retorno de la inversión será más alto y podrás estar a la vanguardia en una de las plataformas más populares actualmente.
